“拉一下，美团单车已开展上牌工作并已上线牌照监管小程序。据悉，免费带走暖心包”
“我们并不希望你真的用到，兰州市城关区城管明确区域内共享单车投放数量不超过4万辆，但它真的值得更多人知道”
看似平凡的两句话却传递出真挚的情感，美团、哈啰和青桔三家单车企业，概深夜最令人无助的就是面对身体不舒服，各投放1.3万辆共享单车，却“无药可医”，一车一牌，而饿了么“深夜小药”打造的创意营销、美团买药的“小黄灯计划”反温情的广告，必须与车辆出厂车架号、车锁ID编码相对应。此举可以严格控制各厂家可投放车辆数，都用独特的方式为深夜需要药物的人送来温暖。
体现人文关怀，按数量发放牌照便于监管，触动消费者内心
夜晚是每个人最脆弱的时候，也有助于遏制共享单车多投、乱投等现象。共享单车上牌后，尤其是当身体不舒服，如果车辆出现损坏需要更换，一切的感官都会被放，也将按照一车一牌的原则进行淘汰更换。希望此举能有效管控共享单车有序竞争，让长夜变得更加难熬，饿了么用为夜归人提供暖心包的方式，打造了“深夜小药”这样的“蓝房子”，体现出品牌极致的人文关怀，有需药，就可以拉一把。
只要轻轻拉一把“深夜小药”的吊牌，夜归人就可以拿到装有防蚊液、创口贴、消毒液等常备物品的暖心包，十分治愈，当一个个“蓝房子”闪耀在黑夜中，无数“需药”的夜归人也就都有了心灵的“加油站”。
饿了么推出的“深夜小药”已经不单单是一场创意营销，这个让人们感受到品牌用心和真诚的暖心举动，让每一个夜归人都能感受到生活中的小美好，不仅帮助消费者解决了夜间用药的难题，也真正地触动了消费者内心。
回归广告本身，用真诚打动用户
在新意频出的广告界，用户正在被量信息冲击，美团反其道而行，在广告中直截了当地将“美团买药推出24小时服务”传递出来，展现了广告本身的诚心与意义。
有时候成功对接消费者需求、及时送去关心和帮助，更容易打动消费者、拉近彼此距离。所以当美团推出的宣传片只是用到位的氛围渲染引发共鸣，尤其是短片中传达出“随时买药，平均30分钟送达”的关键信息，在人们夜间急需药物的时候，外卖小哥及时送药上门，让人们免受煎熬。
美团结合自身外卖优势，延展出无时间限制的送药服务，为随时可能要购买药品的人们解决真实需求，让消费者感受到了美团的贴心和温暖，又在无形中把这种力量转化成了消费者对品牌的情感认知，提升了消费者对美团买药的好感度。
共担共赢，持续夯实品牌力
饿了么、美团两平台与各药店的联动，以惠及民生的服务，为用户们带来不同的购药体验、相同的深夜温暖，同时，满足了消费者对健康、情感的双重需求，使品牌不仅走近消费者身边，还成为了关注消费者健康的“贴心伙伴”。
合理运用自身独特的服务性质，以正向、温暖的形象进行个性化品牌，更能博得消费者的青睐和支持，为增加品牌曝光量、使品牌持续发声创造了新的机遇。
写在最后
品牌想达到有效传播，需要建立在目标消费者需求的基础上，迎合消费者的利益、引发消费者的兴趣和真实需要，并正确把握消费者的情感诉求，用优质的内容击中消费者内心，才能打造优质品牌力。
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