美团二季度佣金收入达到269亿,酸菜鱼这个品类,同比增长69.1%,很火。(酸菜鱼搜索指数趋势)酸菜鱼原本是川菜中的一个小菜品,创下历史新高。此外,由水煮鱼延伸而来,美团总营收达438亿元,随着川菜在各城市的不断发展,较上年同期的247亿元增长77%。
餐饮外卖方面,酸菜鱼这道菜也深受食客们的喜爱。商家抓住商机,美团二季度利润同比增95.2%至24.5亿元。餐饮外卖佣金同比增60%,开始专门的酸菜鱼餐馆,环比增长10.8%。
此前,主打这一细分品类,美团于2021年5月启动外卖收费模式,酸菜鱼搭配米饭吃,财报验证了之前的相关分析——并不会降低美团在餐饮外卖佣金方面的收入。
值得玩味的是,方便快捷又有营养,美团虽然将过去的佣金拆分为“技术服务费”以及“履约服务费”,符合一二线城市的白领们的就餐需求,但在财报中并没有具体数据的呈现,仍是沿用了之前的维度,财报编写上并没有体现出其主张的“透明化”理念。
与此同时,美团二季度的“餐饮配送相关成本”(主要是给到骑手的报酬)相比一季度却几乎没有增长,二季度为154.6亿,一季度153.8亿,环比增长约5.2%,远低于佣金及利润增长幅度,显然骑手并没有分享美团外卖佣金收入的增长。
此外,美团二季度餐饮外卖收入占总收入占比持续上升,从去年同期的5.4%上升至10.6%,形成翻倍并创下历史新高。事实上该数据已经连续四个季度上升,显示美团在收入上越来越依赖于原本定位“微利”的外卖,佣金收入已成为美团收入增长的最引擎。未来美团应该会更加关注如何围绕餐饮外卖进行变现。
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