图片来源于canva的可绘制
正如Tiktok的口号“记录更好的生活”，短视频已经成为人们记录和分享日常生活片段的重要方式之一，刷短视频也成为人们休闲放松的重要方式。短视频领域蕴含的巨前景也让各巨头纷纷跃跃欲试进入短视频领域
近日，有报道称美团app正在对短视频功能进行内测试，还测试了编辑工具“美团皮虾”。这次测试可以看作是美团进入短视频领域的一个重要信号，美团的进入可能会在短视频领域掀起新的浪潮
短视频《真香》
正如美团在广告《美团，美好生活的小帮手》中所说，美团对自身的准确定位在于生活服务。作为当地生活领域的巨头，美团在餐饮外卖、自行车共享等多个领域都有布。随着业务的不断扩，美团在人们的日常生活中也发挥着越来越重要的作用。那么，这次加入短视频领域有什么意义呢？一方面，美团可以通过短视频功能获得新的流量。根据CNNIC发布的报告，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户已达9.27亿，其中短视频用户8.73亿，比2020年3月增加1亿，占网民总数的88.3%。用户增长对美团的重要性不言而喻。随着短视频用户群的不断扩，具有在线短视频功能的美团自然可以获得新流量
另一方面，在获得新用户后，美团的短视频功能也可以提高用户粘性。根据《2020年网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，人均一天使用短视频时间为110分钟。短视频使用时间的增加也反映了短视频接受度的提高，美团引入短视频功能也可以在一定程度上提高用户的粘性
此外，短视频也是实现现金的有效途径之一。美团涉及的业务范围广泛，如餐饮外卖、自行车共享、在线租车、商店旅游、社区团购等。持续的业务扩张对深化其护城河、提高其竞争力非常有利。这一短视频功能的推出，不仅可以拓展美团自身的生态，也有助于美团拓展业务场景。如果短视频功能发展顺利，可能会成为美团未来实现更深层实际考虑的重要途径之一
据报道，7月中旬左右，Tiktok了专门负责外卖的业务团队，并将其命名为“心脏外卖”，并在Tiktok应用程序中进行了测试。美团测试的短视频功能也被视为对Tiktok外卖的反击。事实上，美团内测试短视频功能的原因也与自身业务发展有关
首先，是出于捍卫核心业务领域的现实考虑。如今，作为美团核心的本土生活服务领域已经成为各巨头的重点拓展领域。例如，百度推出了“汇盛”板块。打开“汇盛”板块，可以看到酒店预订、出租车、休闲娱乐、百度健康、教育培训等一系列标志性入口，用户可以根据自己的需求进行选择
早在2020年底，商务就了“本地直营商务中心”，致力于拓展本地生活业务；7月初，阿里巴巴还宣布将升级其组织结构，将本地人寿、高德和飞猪打造成一个生活服务行业。随着巨头们不断扩本地生活服务领域，美团将面临的竞争压力也在增加，加强核心领域的防御是合理的
其次，其主要外卖业务面临着越来越的压力。如今，外卖场呈现出美团和饥饿的姚明对峙的面。根据AI media consulting的数据，截至2020年第二季度，美团和饥饿已经占据了外卖市场近95%的市场份额。就市场份额而言，美团是外卖领域当之无愧的领导者
然而，Tiktok此次推出的“心脏外卖”将对美团产生一定影响。一方面，Tiktok每天有超过6亿活跃用户，可以说拥有巨的流量池。另一方面，人们已经形成了刷短视频的惯，Tiktok用户有很强的粘性。此外，与图形形式相比，短视频形式更直观
最后，美团的新业务并不占主导地位。根据美团发布的财务报告，美团第四季度收入379.2亿元，同比增长34.7%；新业务及其他业务营业亏损60.03亿元，其中美团优先占一半。随着社区团购战的不断升级，美团也应该继续加投入。对于目前的美团来说，门槛低、用户粘性强、实现逻辑清晰的短视频领域是一个不错的选择
在新的领域发展并不容易
无论是出于业务驱动的考虑还是实际竞争的考虑，短视频领域已经成为美团的发展目标之一。然而，不可否认的是，美团要想在短视频方面取得一些成就，还需要克服很多困难。
视频的属性与娱乐工具的属性不一致。对于用户来说，使用美团通常有明确的目的，比如叫外卖、订酒店、买药、打车、买票等等。短片则不同。当用户使用Tiktok Kwai等短视频软件时，他们通常没有明确的目的。在多数情况下，他们只是想放松和娱乐。因此，用户可能不惯在短时间内在美团应用中刷短视频
秒，短视频的基础是内容，但美团缺乏内容。Tiktok之所以能成为短视频领域的头号玩家，与其平台内容密切相关。为了确保高质量内容的输出，Tiktok一直在实施创作者支持计划，如“蒙智计划”和“科技创作者支持计划”
此外，Tiktok推出的支持计划也针对不同的领域。例如，“梦之计划”针对的是年轻的内容创作者；“科技创作者支持计划”侧重于科技知识视频内容。Tiktok通过实施不同的支持计划来改进各个领域的平台内容。除了Tiktok，其他短视频平台也一样。美团要想做一个好的短视频，应该从内容、创作者等多个维度来考虑
第三，短视频领域的格已经确定，美团进入短视频领域短期内不太可能取得成效。目前，短视频产业整体呈现“两超多强”态势。Tiktok和Kwai是短视频行业的两巨头，稳居第一梯队。西瓜视频、腾讯微视、好看视频等短视频平台也有很多用户群。除了用户规模，这些短视频平台还存在内容障碍。美团不容易突破
美团内的短视频测试功能，无疑是对其走向短视频领域的一次考验。虽然短视频领域仍有巨的发展前景，但美团要想在短视频领域有所作为，还需要继续探索
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