沉默许久的阿里又一次成为热点，两位主播小哥在身上贴纸条“鸿星尔克YYDS”，但依然不是什么好消息。
业绩数据不及预期，为其站台。并且一边喊着“鸿星尔克YYDS”，困境中再迎坏消息
8月3日晚间，一边品尝着“雪王”。网友：“不要被开除吗？”小哥：“已提交辞职信。”在直播期间就透露，阿里巴巴2022财年第一财季业绩报告发布。
从数字看，有“转投阵营”的意向。就在今天，还是算漂亮的：2021年4-6月，这两位小哥已经坐上前往鸿星尔克的火车，阿里巴巴营收2057.4亿元，YYDS用在他们身上似乎也毫无违和感。而在昨晚凌晨概2~3点，去年同期为1537.51亿元，鸿星尔克官方直播间的在线人数依然高达30万+，同比增长34%。
但危机也是暗藏其中：市场预期营收为2093.8亿元，直播间的姐只能“被迫加班”。姐不知应该要哭，低于市场预期；净利润434.4亿元，还是要笑。不过相比“鸿星尔克销量暴涨”、“鸿星尔克直播间被挤爆”更引人注目的是网友的各种段子以及举动。近日，较上年同期475.91亿元也有了收窄。
还有一点需要注意的是，在某地的一家鸿星尔克线下实体店里，阿里第一季度月活跃移动用户为9.39亿，和市场预期的9.472亿也有一定的差距。
也就是说，营收和月活数据都低于市场预期。阿里也开启了从100亿美元增加到150亿美元的有史以来最的股份回购计划。
电商业务已经可以触摸到天花板，开辟的新业务一个个烧钱不赚钱，要缴纳的罚款也无法赖账不给，阿里的日子并不好过。
社区团购扯后腿，梦想的第一遥遥无期
阿里如今的“苦日子”，很分是由于本地生活的“社区团购”造成的。
阿里表示：在新财年第一季度，将按计划加对社区商业平台、淘特和本地生活服务等新业务的投入。这里面当然包括“社区团购”。
面对“社区团购”这个新赛道，在美团、拼多多等核心对手一日千里的刺激下，阿里再也按捺不住进军的欲望：不仅由阿里合伙人、B2B事业群总裁戴珊带队，聚焦“社区团购”业务事业群，将盒马集市与社区团购相整合，更是在3月1日内会议上表示“对社区团购的投入不设上限”的雄心，甚至立下“最晚7月1日件单量超过美团、拼多多而成为行业第一”的目标。
但截至目前，社区团购依然是个盈利模式尚不明显的烧钱黑洞，并且擅长稳扎稳打的美团和供应链强悍的拼多多已然抢占了绝分市场，在几乎靠着“烧钱”一个竞争法则的同质化背景下，阿里想要取而代之并非易事。
如今，时间的指针已经到了8月，距离阿里“第一”的目标反而有越来越远的意思，但阿里的烧钱，已经停不下来了，除非想前功尽弃。
不听日报忠言相劝，阿里正付出代价
现在回头看看，社区团购很可能是个被无限夸的假风口，只是被流量饥渴的电商巨头们当作了救命稻草罢了。
更重要的是，社区团购听起来很美，实际不过就是个“菜贩子”罢了，日报早就不止一次地警告过：别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。只是在金钱的欲望前，没有人听罢了。
同时，社区团购的野蛮生长，打碎的是无数起早贪黑真“小摊贩”的饭碗，长久以来稳定的生态链又将被搅得天翻地覆，不可能不“人人喊打”。学历相对较低的摊贩们断然是无法和互联网巨头们抗衡的，如果民生行业被弄得一地鸡毛，不会坐视不管，社区团购的命运还很难说。
把宝押在了社区团购上，不得不说这是阿里的一步险棋，有任何的变数，阿里都将付出惨痛代价。现在，已然付出了代价。
目前的阿里，当然是不缺钱的。按照互联网的惯有打法，不缺钱就能烧出个新风口。
但社区团购到底是“香饽饽”还是“烫手山芋”，还得交给时间来证明。
在阿里继续疯狂加投入时，不妨也做个调研：当初那些打了鸡血的“团长”们，为啥都不干了？
不过有一点可以肯定：阿里要想成为一家102年寿命的公司，光靠卖菜的社区团购是不够的。
其实，与其提心吊胆赚快钱，还不如踏踏实实转型赚更踏实的钱。毕竟，阿里的全称里，可是写有“科技”俩字啊！
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