核心提示
场景和体验，三款AR/VR芯片的物理设计已经完成，都是让人能够短暂跳脱现实生活的一种表现形式，芯片现已准备好试产。中信证券指出，随着人们需求形式感的标准水涨船高，2020年以来，和技术的进一步升级，VR产业回暖，场景体验也进入了新的纪元。
随着文旅产业快速更新迭代及消费人群的变化，随着硬件技术创新的边际稳定，传统景区、新文旅、商业街区、都市文旅等不同类型的项目均更新升级，硬件渗透率提升的核心驱动要素已经全面转向爆款内容的出现和新商业场景落地。游戏作为目前VR核心使用场景，力争通过轻资产投入产出更好的效益。“沉浸式体验”带来的高效收益逐渐成为现代经济发展的新动力。
艺术赋能商业，强社交属性的爆点内容已出现研发埋点，聚焦公共空间和商业空间双重属性。众转向对广阔世界更加丰富与多元内容的感知。
就像几年前火爆全球的teamLab展，同时线下社交游戏有望成为新动力，连续两年被意利知名网站《designboom》评为全球必看展览之一，为中期VR产业增长带来较高的确定性，全球有超过900W人次观展，硬件中期投资机会明确。据财联社主题库显示，挤爆纽约、东京、巴黎，引发超长排队人潮，在米兰纪录排队8小时。通过艺术创作、声光技术应用等极富创意的表现形式将空间变成一幅幅“画卷”，让游客与梦境连接，让现实产生无限可能。
而近日，一个更具沉浸感和现实主义的线下永久空间——Illluminarium Experiences在美国的亚特兰正式亮相。通过国际顶尖技术加持下的全感官沉浸式体验，以制作纪实影片叠加餐酒娱乐的形式，吸引了消费者在疫情后前来感受“异域”、“奇幻”以及“自然”的力量。
Illluminarium体验馆建面约26000平方英尺，约合2415.48㎡，共分为三个区域：Daytime Safari Attraction（主题体验馆）、Illuminarium After Dark（多功能&Bar）以及Illuminarium Café。
Illluminarium Experiences首秀
首秀以WILD: A Safari Experience为主题，带给人们一场穿越原始丛林的奇幻之旅。
1主题体验馆。
主题体验馆 Daytime safari attractio 是一个占地空间8000平方英尺（约743.33平米）、高度为22英尺（6.7米）的多感官、沉浸式的裸眼VR体验世界。
通过 RadicalMedia 在南非、肯尼亚、坦桑尼亚等野生动物栖息地拍摄的电影内容为素材，向观众展示还原了一个真实的非洲野生世界。
巨的屏幕将被46台投影仪激光投影，播放定制拍摄的8K视频。先进的空间音频系统，能够定位和隔离声音，让声音随你所处位置的变化而变化。
60分钟的体验时间里，除了真实的视觉与听觉，观众们还将沉浸在真实的嗅觉、味觉和触觉。
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房间的地板里设置了触觉系统。当你四处走动时，可以看到地面踩出的水坑里留下脚印或涟漪；当一群斑马踏过这片土地时，你能感觉到脚下正在轰轰地颤动。
基于超宽视野激光雷达传感器，你还可以和面前的动物、植物、自然中的一切互动。当你靠近一棵树时，树上的鸟群会四散飞开；当你挥动手臂时，可以看到空气中的灰尘洋洋洒洒。
嗅觉方面，它们通过在空气中注入不同的气体，能让你闻到非洲草原中干涸的尘土、焦躁的空气、枯黄的草地味道。
2多功能&酒吧。
Illuminarium After Dark 是由Rockwell Group的LAB设计的沉浸式餐酒夜生活体验场景，可以容纳350人就座用餐或800人的酒会。
Illuminarium After Dark 在白天可以作为 “WILD: A Safari Experience” 的主题沉浸式预演，在夜晚它将化身为夜主题沉浸式酒吧——The Bar at Illuminarium。
得益于裸眼VR技术，Illuminarium After Dark 突破了传统酒吧的风格模式，可以自由切换7种沉浸式主题：或许是热闹的东京街头，可能是黄昏落日的山坡，还可以在幽蓝静谧的海底冥想亦或是巴黎花园里的小酌……亚特兰的夜生活想象将被重构。
3餐。
Illuminarium Café 是一家提供早餐、午餐和晚餐的全时段服务餐，每周七天从上午9点到晚上11点面向全体公众（包括非购票人群），同时提供外摆餐位。目前根据“WILD”主题提供来自非洲的正宗菜肴、精选沙拉、帕尼尼和汉堡等。
颠覆传统的沉浸式VR体验
Illuminarium实际上是一种充满社交属性的裸眼VR互动沉浸式多感官体验，与传统VR体验最的不同之处在于——Illuminarium实现了VR的“共享”。
技术层面，传统VR普遍存在两个瓶颈问题：从体验方面来看，传统穿戴式VR体验的社交属性不强，不是一项能多人同时参与的“共享”活动，人们必须带上VR眼镜，并且不能拍照分享；从商业角度来看，一个人一套设备，人们必须把设备绑在身上，戴上耳机、眼镜，这就为VR体验馆的接待能力和容客上限带来了挑战。
而通过汇聚行业内最尖端的品牌和技术，Illuminarium的沉浸式场景在一定程度上突破了上述两点瓶颈，利用高清电影技术和尖端的虚拟现实手段，通过更强的参与感和容客能力，使观众能够看到、听到、感觉到、闻到，甚至亲自与之产生互动，增强了场景内容的“叙述性”。
其中，WILD通过RadicalMedia在南非、肯尼亚、坦桑尼亚等野生动物栖息地拍摄的电影内容为素材，向观众展示还原了一个真实的非洲野生世界。除了真实的画面感，观众们还将沉浸在真实的声音、气味以及型动物路过时地板产生的轻柔震动中。
据悉，WILD主题结束后，2022年初， Illuminarium将迎来第二个主题——关于太空星系主题的SPACEWALK，这将是一次穿越太阳系的震撼之旅，观众将体验在月球和火星表面行走的感觉。
世界范围布50家
Illuminarium定位为是区级娱乐目的地，将不止辐射亚特兰。以多数消费者的兴趣定位出发，在保证场景体验基础的普适性和受众基数后，同时适当融入小众元素，才能保证场馆的稳定运营，这也是初创品牌/产品累计客源的重要手段。
该项目首席执行官介绍说，Illuminarium是针对所有人的。WILD Safari和SPCEWALK的主题受众很广，它既面向年轻家庭，也面向“父母一代”。作为小众场景的补充，Illuminarium After Dark——The Bar at Illuminarium就比较吸引年轻受众，总体来看，我们的产品对于客群定位方面求同，存小异。
此外，Illuminarium未来还将引入更加“小众”的元素，例如，为清晨冥想、瑜伽等提供相应的场景，人们将置身于“最宁静、最美丽”的地方。
据了解，除目前开业的亚特兰场馆外，拉斯维加斯（选址AREA 15）、迈阿密（选址Wynwood艺术区的Mana）以及芝加哥的场馆也均在筹备当中，预计将分别于2021年底或2022年陆续开门迎客。而Illuminarium之所以会在世界范围内选择规模拓店，是因为这个项目的核心——可以将消费者的“心之所向”带到消费者身边。
据了解，Illuminarium正在考虑在、澳利亚、日本、新加坡等地选址开馆，同时伦敦、巴黎等地也是Illuminarium未来拓展的重点城市，此外中东地区将从迪拜打开市场。未来5-6年，在世界范围内布50家。
总体而言，Illuminarium的拓展标的瞄准的是国际型城市、特城市以及世界级旅游城市。"我们还计划与各地主题公园运营商进行合作，他们能够提供较稳定的客源基础。"主理人表示。
关于合作和经营模式，目前有两种方式：一是完全自持和经营，例如前四个场馆，二是合资公司，目前已经与一个著名的集团签署了一个合资公司，将Illuminarium引入墨西哥和西班牙的核心位置，例如马德里等地。
在疫情后时代，人们对于社交和娱乐的渴望带动了体验经济的持续升温，Illuminarium体验馆正是瞄准了这一时机，开启了一个融合了多感官互动、沉浸式娱乐休闲体验、预算纪录/纪实电影和360°剧院设计的场景体验新时代。
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文章来源：主题公园界
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