小程序直播公域流量入口正在灰度测试,这是继打通H5、可分享朋友圈之后的动作,小程序直播将从私域走向公域,商家除了运营好私域的存量用户,还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。
据腾讯2020年Q1财报显示,微信小程序日活已超过4亿。小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施,在未来,这将是一个很的增长空间。
尤其受疫情影响,传统实体店的老板纷纷寻求突破,转型线上,力图挽救绝境。微信小程序直播成为了品牌商及众多需求者的焦点关注对象。
数据显示,服装行业品牌V•GRASS(维格娜丝)在2月份的小程序直播首秀中,直播间观看人数1.2万,抽奖活动参与人数达到了50%创下了100多万的销售业绩。
完美日记在商城小程序举办的一场直播,两个半小时内收获了170.9万赞,观看量14.5万,小程序直播场均销售额较之前增长了8倍。
男装品牌七匹狼在3月7日通过小程序直播,数据显示交易额环比前一天提升230%,订单量提升235%,客单价提升近三成。
今年5月,微信发布的“小程序直播进展简报”显示,自2020年2月直播公测以来,开播商户数增长迅速,单个直播间被分享了20万次。其中,4月小程序直播下单用户规模环比提升了220%。5月1日当日直播时长达近5000小时。
行业战绩无疑小程序直播成为当下引流获客的宠儿。在小程序官方直播能力开启公测之初,小程序直播一度被认可是唯一真正属于私域流量的直播,可以帮助商家实现召回用户、提高留存、传递温暖、加强认知等目标。如今,小程序直播在小程序菜单里有了公域流量入口,叠加一系列能力的,赋予了品牌、商家多渠道触达消费者、沟通消费者的机会,这一布是一个质变。
直播公域,小程序直播优势最化
进一步缩短转化路径
此前,微信平台经理杜嘉辉曾公开表示,微信将通过小程序帮助商家打造属于自己的商业闭环,具体从获客、留存、变现三个方向“出招”,而小程序作为微信生态里的重要一环,其变现能力是毋庸置疑的。
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