在数字经济与实体经济深度融合的过程中，有275家新品牌平均连续3年翻倍增长，产业形态日趋多样，保持着高速增长的稳健势头。此外，产业跨界加速涌现，未卡、每日黑巧、缤兔、Other stories等90个新品牌，这为新一轮竞争发展提供了新赛道。近日，连续3年蝉联细分行业第一，长城咨询在江苏南京发布了《2021新赛道体系报告》（以下简称《报告》）。这是国内首份对新赛道体系进行完整研究并发布的报告。
北京长城企业研究所所长王德禄认为，在双11这场“品牌力”考中，新赛道是数字经济和实体经济深度融合过程中涌现的场景赋能、数字驱动的新产业，交出了超出预期的高分答卷。新品牌把生意盘放在天猫“新消费泡沫么？有哪些伪需求？新品牌走红有套路吗？做新品牌是不是要很快？创业方向是不是要跟着资本走……”日前，新赛道具有典型特征：跨界是其本质特征；具有爆发式增长潜力；蕴涵海量市场；发展呈现动态性，一场“新品牌开麦啦”轻综艺，会通过迭代更新和裂变增长形成主赛道与新赛道；面向未来。
通过研究发现，邀请了首次参加双11的“一年级”新品牌，新赛道的形成机制体现为“新场景赋能—新物种集聚—新赛道形成”，和历经了3届双11的“三年级”学长/学姐新品牌，良好的创新创业生态和产业生态是涌现和培育新赛道的土壤。新赛道体系由赛道方向、主赛道和新赛道共同组成。2021年已形成21个主赛道和80个新赛道。
《报告》了方向的赛道迭代裂变的状况，就外界关注的话题展开激烈辩论。这些新品牌在今年双11都拿下了不错的战绩。其中最年轻的新品牌有乐岛，推演了主赛道不断发展出新赛道的过程。其中，商业方向发展出22个新赛道，民生、社会、数字、产业和科技方向分别发展出了12、12、9、14和11个新赛道。
根据新赛道的数量，长城咨询将57个城市分为5个梯队。第一梯队为北京、上海、杭州、深圳等4个城市，新赛道数量均超过35个；第二梯队包括广州、南京、成都、苏州、青岛、武汉、天津等7个城市，新赛道数量均超过10个；第三梯队包括重庆、合肥、长沙、无锡等4个城市，新赛道数量均达到5个及以上；第四梯队包括宁波、济南、西安、沈阳等18个城市，新赛道数量达到2个及以上；第五梯队包括石家庄、福州等24个城市，均拥有1个新赛道。
在新赛道研究中，长城咨询发现，新赛道的发展呈现出如下趋势：一是在Z世代消费潮流迁移，小酒馆、新中式烘焙、国潮新美妆等新赛道即将涌现；二是脑科学、元宇宙、数字孪生等硬科技一旦跨越临界点，将孕育出更多富有科技感、未来感的新赛道；三是太空场景、超人场景、泛在智能物联场景等新场景突破，将涌现一批新物种企业，有望形成新赛道；四是碳达峰和碳中和、生物安全等布和政策引导下，关乎绿色低碳及人类生命健康等方向的新赛道将备受关注；五是创新创业生态越活跃的城市，将涌现出更多的新经济活力区，有望形成未来产业新高地。
（来源：科技日报）
【编辑：张靖】
