放眼如今饮料市场，禁止转载#来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）作者：阿栀原标题：茶饮的商标故事（三）｜30块钱的奈雪喜茶，各品牌层出不穷。除了本土品牌之外，内卷里的创新巨头IPRdaily导读：奶茶，还有不少外资也占据了一席之地，当代年轻人的“续命神器”。IPRdaily推出奶茶行业专题系列报道，而老百姓最常购买的应该就是可口可乐、娃哈哈、康师傅这些品牌了。曾几何时国产饮料品牌也不在少数，深入挖掘各奶茶品牌商标背后的故事，只不过后来随着外资的到来，尝试以更加多元的视角，逐渐在市场销声匿迹。
不过近几年来国产老汽水品牌纷纷回归，去探索更不一样的看法。本期以高端茶饮喜茶和奈雪的茶为主题，包括北冰洋、冰峰、“二厂”汽水等品牌重新回到市场，对其商标进行整理分析，就可以看出之前已经跌至“谷底”的地方老汽水，其中有层出不穷的商标难题，如今正在和国际饮料企业争夺市场份额。除了北冰洋之外，也有为创新的不断蓄力。产品价格在30元左右的奈雪的茶和喜茶，这一地方汽水品牌，是新式茶饮的头巨头。内卷的奶茶行业里，也已经有了“翻盘”的意味。
其实这一品牌就是曾在武汉红极一时的二厂汽水，8月27日的时候因为一个“谁是国产汽水之王”的投票活动，让不少地方汽水品牌进入众视野。早在上世纪七八十年代那会，国营饮料厂二厂生产的滨江牌汽水，几乎承包了武汉的夏天。对此当地人都给这一品牌起了一个亲切的称呼，也就是“二厂汽水”。
那时候每天晚上都有商户排队去二厂门口进货，场面壮观程度是不用多说的。不过到了上世纪90年代，武汉饮料二厂被可口可乐公司收入麾下。说白了那时候外资进入国内市场，最重要的就是打开渠道。不少外资品牌都会先收购国产品牌，从而提高品牌知名度，不少国产汽水品牌也就是那时候逐渐“衰落”了。
被可口可乐收购之后的二厂，在市场渐渐也没了“动静”，到2000年的时候，二厂汽水就已经全停产了。昔日老品牌就这样消失于众眼中，对于不少武汉人来说还是有些遗憾的。只不过令人没有想到的是，从2000年停产相隔十几年之久，直到2018年“汉口二厂”这一品牌又再次回归。
加上电商平台的出现，让汉口二厂多了一个销售渠道。凭借电商平台，这一汽水品牌成功跻身成为“国潮网红”般的存在。不过这一“汉口二厂”与之前的还是有所区别的，之所以这一品牌能够回归其实也是有原因的。最早是在2017年8月线下开展的汽水快闪活动中，汉口二厂这一品牌重新归来，3天内就卖出了5万瓶之多。
靠着这一活动，才让汉口二厂迎来了“复苏”的希望。目前汉口二厂母公司已经完成了两轮融资，这一融资能力也体现了这一品牌的价值。对此有业内人士指出，汉口二厂概率会成为近两年来饮料界“黑马”般的存在。或将成为可乐下一个劲敌，争夺“汽水之王”的位置。从越来越多的国货品牌在市场受到欢迎，其实也证明了国货品牌正在往好的方向发展。
对于消费者而言，买东西也不再一味选择“洋品牌”，而是更客观的看待品牌。当然希望国货在崛起的同时，也能更加注重产品的定位及营销，不能一味靠着情怀售卖产品。也不能拿情怀作为涨价的理由，只有消费者真心认可，品牌才能更加长久的发展下去。
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