如果要回顾今年以来资本市场的事件，用“线上咨询﹢复诊续方﹢药师审方﹢药品调剂﹢配送到家”的服务体系，教育行业一定给众多投资人留下了不可磨灭的深刻印象。突如其来的政策变动让整个行业的投资逻辑面临重塑，覆盖诊前、诊中、诊后就医等全流程环节。该互联网医院还开通了预约挂号、医技预约、报告查询、代领代寄、健康卡管理、智能导诊、门诊结算等服务，引得市场一片哀嚎。随着以学科教育为核心的传统教培行业跌落神坛，并支持特殊病种结算。来源：健康报来源：健康报举报/反馈，教育行业新的机会将在哪里？
政策层面似乎暗示了新方向，近期教育等六门发布《关于推进教育新型基础设施构建高质量教育支撑体系的指导意见》，提出到2025年，基本形成结构优化、集约高效、安全可靠的教育新型基础设施体系。
至此，教育新基建站上风口。
作为新基建的重要组成分，教育新型基础设施将是加快推进教育现代化、教育强国的举措。随着这一政策的推出，这也意味着教育发展正迎来一个新的时代，在系统性变革之下，一场历史性的机遇已经孕育雏形。
1• 掘金教育智能硬件新时代
教育新基建热潮袭来，站在当下思考教育行业，我们首先要回答的问题是，整个社会究竟需要什么样的教育？
亚里士多德曾说过：“在每一系统的探索中都存在第一性原理，这是一个最基本的命题或假设，不能被略或删除，也不能被违反。”
如果用第一性原理去回答教育的本质，教育要做的实际上就是助人成长，而教育行业要做的也就是能够出对学生能力提升有帮助的课程或者设施设备甚至于营造一个有助于个人发展的教育环境。
然而当下，内卷引发的军备竞赛之下，教育行业脱离了本真，陷入到层层桎梏之中。毛坦中学的地狱式磨炼，衡水中学工业化生产，都已经将教育这个神圣的领域变了味。这同时也意味着，不论是小到学生、家长、老师等个体，还是到行业、，到最后都不会有任何一个真正的赢家。
如果把教育放在马斯洛需求层次理论中，其既可以放在最底层，是人们最基础的需求，同时也可以放在层，是人们自我实现需求。这也表明，教育行业其实不应该过于功利化和商业化，而更应当以一种合理合规的方式去满足学生家长等各方的需求。
随着教育新基建时代的到来，未来教育行业深层次的变化将在于打破传统应试教育的培养逻辑，透过5G技术、人工智能等新兴技术为教育赋能，为学生减负。而围绕从内容到服务到硬件层面所形成的教育生态闭环，将推动教育质量的全面升级，进而提升和个人的学潜能，助力个人全面发展。
智能教育硬件作为教育新基建的一个重要载体，其涵盖了学内容、学体验、学创新等方方面面，其背后通过教育各个环节所积累的数据更将是一个亟待挖掘的宝藏，具备十足的想象空间。随着行业变革新时代的到来，智能教育硬件无疑将是行业角力的重点所在。
如今这一领域也早已迎来爆发。据QuestMobile统计，仅今年一季度在教育硬件市场上就发生了56起投融资事件，在疫情环境下，在线教育市场迎来发展机遇，教育硬件的价值得到资本市场的高度看好。
这背后更深层次的逻辑还在于，这一领域得到了政策的关切与支持。不论是从此次推进教育新基建政策的出台，还是早在2016年，工信、发改委联合制定的《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）》，亦或是2018年教育发布的《教育信息化2.0行动计划》。不难看出，对于智能教育硬件的发展政策层面保持了连续性、稳定性和可持续性。
政策红利释放下，可观的市场前景更是吸引包括腾讯、阿里、字节跳动等一众巨头积极躬身入的原因所在。据腾讯研究院《2021教育智能硬件趋势洞察报告》预测，2024年教育智能硬件市场预计达近千亿元规模，其中新兴品类市场规模553亿元，同比增长率达36%。
智能教育硬件作为嵌套于教育新基建的重要一环，迎来了属于自己的高光时刻。不同于传统教培行业的发展逻辑，这一领域的潜力在于对传统教学方式的升级再造乃至对整个教育生态的重塑。所以这也意味着，未来谁能在这一领域执牛耳，其不仅能够挖掘高价值的商业潜能，同时也将带给整个教育行业、乃至社会深层次的改变。
2• 前景赛道下谁能挑起梁？
回望马云、马化腾这些商业巨头又或者是巴菲特、张磊这些投资翘楚的发家成功之路，他们能够最终实现个人价值和财富自由双赢的背后，很一分原因在于其押对了国运，押中了趋势和赛道。这看起来是意料之外，但实际上也是在情理之中。
当下，教育新基建的背景下，智能教育硬件成为最确定的风口，依循每一个细分行业都将诞生龙头的法则，谁最终会跑出来，挑起行业发展的梁？
笔者认为应当从如下几个层面思考：
首先，教育的本质离不开内容这一重要的内核，打造核心优质内容尤其是在基础教育层面必然不能脱离上层建筑这一基本锚定，而如何在这一合规基础之上实现内容的创新，贴合市场和国情，离不开对行业的深耕。因此，这也意味着，在行业内有着长期内容创造积累，并与官方内容资源形成了良性互动的企业更容易具备先发优势。
其次，在智能制造时代，消费者需求的快速变化和市场竞争的加剧倒逼智能教育硬件厂商必须形成快反能力。这既需要从上游技术的研发、产品的创新上持续发力，同时更需要下游，供应链和生产制造、渠道终端的快速响应。这也表明，智能教育硬件企业要对市场保持高度的敏感，能够及时触达消费者，同时也要形成快速的产品迭代和技术创新，做到迅速抢占市场终端，并以品质与服务取胜。
最后，基于软硬件的结合，智能教育硬件企业必须围绕硬件能力、内容能力、技术能力多维度发力，尤其是在技术层面，数据、人工智能领域构建的核心优势将更容易形成护城河优势。此外，考虑到教育行业的特殊性也更需要品牌力的塑造和加持，并保持高度的合规性，特别是随着行业新技术、新模式等变革之下，规范化的发展将是智能教育硬件企业重要的生命线。
基于以上几点，读书郎的发展路径带给我们一个不错的行业观察标本。
作为老牌传统教育硬件厂商，读书郎在行业内有着相当丰富且深厚的资源积累。从内容层面来看，公司长期的行业深耕对诸如官方教育资源的感知和基于这些内容的创新及应用更得心应手，能够切实为学生带去高质量贴合学进步需求的内容，且在合规性上也将更具保障。
与此同时，读书郎在传统硬件上的制造能力更令其他玩家短时间难以超越，其形成了完备的供应链体系和销售渠道，能够做到研发设计的快速推出、制造供应链的快速交付以及市场终端的快速准入。
此外，公司强的品牌势能下以及合规优势下，奠定了其在行业中持续跑马圈地的基础。读书郎打造的多爆款产品畅销海外，营销网络遍布全国。公司在市场终端层面亦形成了一套行之有效的实践论和方，能够为消费者提供良好的互动体验，带领产品在市场竞争中突围。
值得一提的是，读书郎目前也加入了教育装备行业协会、广东教育装备行业协会，随着教育新基建时代的到来，这或将是重要的准入门槛，这也意味着公司的先发优势还将迎来进一步的放。
3• 兼具确定性和成长性，生态布下的想象空间
作为一家从传统教育硬件厂商转型到智能教育硬件的企业，读书郎具备扎实硬件根基和内容“底蕴”，已经实现了从0到1的跨越。相比之于其他竞争对手而言，公司强劲的产品创新和迭代能力久经市场考验。不论是从早教机、视频学机、掌上电脑，再到点读机、学生平板、智能手表等，读书郎持续验证了自身打造爆款的能力。
而随着智能硬件时代的到来，支撑公司从1到N飞跃的，既来自于读书郎已经形成的完备且成熟的产业链，同时更是基于这一产业链所孕育的庞生态，其涵盖消费者、渠道商、等，同时从数据、内容、到体验及服务能力的深厚积淀，这也将令公司更具有竞争优势在行业中实现抢跑。
从读书郎的财报来，高成长性是对公司经营能力的一个重要概括和总结。招股书显示，读书郎过去三年营收分别为6.32亿元、6.69亿元与7.34亿元，净利润分别为2682.2万元、6943.5万元与9201.3万元，同比分别增长158.9%、32.5%。
在教育新基建之上，我们认为公司的优势将进一步助力其经营规模实现跨越式增长。这背后的逻辑在于，相比于传统的教培行业，教育新基建更专注的是底层教育基础架构的搭建，借助物联网、人工智能等构筑教育互联、互通的生态，形成教育领域的“水电煤”。这也意味着，其将能够普惠到众多师生群体，触达到庞的消费人群。在这一过程中，公司的业务发展前景将具备十足的想象空间。
而随着当前教育行业的整合加速，读书郎强的现金流也将支撑其在这场行业动荡中斩获新的机遇，截至2020年底，公司现金和现金等价物达2.53亿元，同比增长了一倍。
当下，面对教育行业最且最确定的机会，我们不难预测后续读书郎还将进一步在研发创新、内容质量、产品迭代升级、供应链快反、渠道整合等多维度发力，夯实基础根基，迎接教育新基建新风口，跨步迈入加速成长的新阶段。
4• 总结
教育市场一直都在，也永远会存在，今年我们看到的只是一场行业旧秩序的瓦解，而在新的政策方向下，一个更为庞更具想象空间的市场已经浮现水面。追求进步是人的本能所在，而随着科技发展，信息技术的应用为人进一步打开学潜能带来了深刻的改变，而这背后还将有更多的价值亟待挖掘。
教育新基建的发展路径下，行业未来也将更注重合规化，让教育回归本源，而非过度的功利化、商业化。之于行业内的商业玩家而言，未来在保持合理的盈利的同时，积极担当，为普惠众教育，促进社会发展进步作出贡献也将是绕不开的成长命题。而如何构筑自身在行业的护城河，形成稳定的发展根基，更需要从处着眼，从整个行业生态出发，形成自身的底层核心价值链，为行业发展积极赋能。从种种迹象来看，深耕市场多年的读书郎，作为教育新基建的底色已经愈加浓厚，我们也期待在新时代里，其还将有更的作为。
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