此前很长一段时间里，他们带的展品是茶叶、古董、玉器、丝绸，在我国的运动品牌市场被外来品牌占据了主导权。耐克以及阿迪这两外来品牌，还带了4000把形色各异的扇子。其他带的是什么呢？是西门子的电报机、奔驰的汽车、美国通用的第一辆汽车、可口可乐。参加完世博会后，占据了我国运动品牌市场多数的份额。在这种情况下，清在天安门外前门的一幢楼里，留给安踏、特步、李宁等国货的发展空间就较小了。虽然安踏等国产运动品牌仍然占据着一定的市场份额，开办了劝业场，但相比于耐克和阿迪，希望能够推动国货发展，还是显得远远不如。
但在今年的“棉事件”后，推动老百姓从事商业活动。这一年，这一状况发生了改变。由于耐克和阿迪“碰瓷”我国的棉，清宣布废除科举。算起来，导致了我国的消费者对它们印象降，人的国货意识觉醒不过短短百余年。在这百余年里，甚至引发了抵制外来品牌，经济变幻，转而支持国货的风潮。基于此点，历史更迭，如今安踏等国产运动品牌营收出现了显著的增长。
安踏上半年财报出炉，营收暴涨55.5％
近日，作为我国国产运动品牌的代表，安踏公布了其今年上半年的财报数据。根据财报内容显示，安踏在上半年实现了228.12亿元的营收，同比之下涨幅高达55.5％。值得一提的是，其归属于股东的净利润额更是达到了38.4亿元，同比之下涨幅达到了131.6％。
凭借着如此亮眼的营收和净利润数据，安踏已经远远超过了李宁、特步等国产运动品牌。可以说，安踏是我国运动品牌市场中的“国货之光”了。
安踏能够崛起，并不是没有原因的
而安踏之所以能够在一众国产运动品牌中脱颖而出，自然也是有其独到之处的。总结下来，安踏的优势可以归结为点，那就是单聚焦、多品牌、全渠道的核心发展，接下来我们就来一一分析一下。
首先是单聚焦。即便此前我国运动品牌市场中，安踏并不占据优势，但其也始终坚持着聚焦运动这个核心属性的营业理念。在今年奥运会期间，安踏更是抓住了机会，使得“爱运动有安踏”这一品牌理念深入人心。当我国的奥运选手穿着安踏登上领奖台，更是使得安踏在我国消费者心目中的形象幅提升。
其次，安踏的多品牌发展也是十分著名的。纵观安踏这些年来的发展，我们可以发现其购进了多个品牌。根据相关统计数据显示，目前安踏旗下的子品牌数量已经超过了30个。
而其中安踏最为成功的一笔买卖，就是在2009年的时候，从百里集团手中买下了斐乐（FILA），这为安踏打开了高端化和国际化的布。
现如今的FILA，已经成为安踏总体营收中不可分割的重要分。根据相关数据显示，FILA在上半年实现了108.27亿元的收入，同比增长了51.4％。值得一提的是，这也是FILA连续十年实现了营收的高速增长了。由此可见，在安踏营收上涨的背后，FILA起到了不小的促进作用。
最后，安踏多渠道的发展，为其营收的增长奠定了基础。众所周知，网购已经成为了我国很多消费者首选的购物方式。而近些年来，安踏也是不断加着对线上销售渠道的投入和布。
根据天猫平台公布的数据显示，在今年的前7个月当中，安踏在线上平台的总流水量已经达到了所有体育用品企业的首位。不仅领跑于各国产运动品牌，也是第一次完成了对于阿迪以及耐克的反超。
综上所述，作为我国的“国货之光”，安踏已经正式崛起了。如今多数消费者对于国产运动品牌都是抱着支持的态度，相信在这种良好的环境下，安踏此后也将不断进步，扛起运动品牌的旗！
不知道家对此持什么看法？你是否会支持安踏的发展？欢迎在下方留言讨论。
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