“数据杀熟”出现在我们视野的频率越来越高，是其全球唯一负增长的区域。由于旗下品牌锐步连续多年销售额不佳，同样的商品或服务，2021年8月13日，老用户的价格要比新用户高，阿迪达斯宣布与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）达成协议，对平台越忠诚、反而就要付出更多金钱的反差，将以约25亿美元的价格将出售Reebok（锐步）。这笔交易预计于2022年第一季度完成。作为阿迪达斯最重要的市场之一，这让消费者难以接受。
据悉，2020年区营收额曾占公司总营收23.5%，个人信息保护法草案（三次审议稿）即将提请十三届全国会审议。并且全国会法工委发言人臧铁伟8月13日在记者发布会上，在全球市场排第三位。但据阿迪达斯发布的2021年半年报显及第二季度业绩显示，也介绍了三审稿拟作修改的情况，上半年阿迪达斯营收121.44亿美元，其中特别提及，同比增长40%。但区二季度的销量却出现了16%的下滑幅度。此外，“进一步完善个人信息处理规则，HM国内总公司已被罚22次，特别是对应用程序（App）过度收集个人信息、‘数据杀熟’等作出有针对性规范。”
此时立法对于当下“数据杀熟”愈加泛滥的现状而言，总金额超146万元。老实说，无疑是一阵及时雨。根据北京市消费者协会在今年5月的调查发现，近9成受访对象认为“数据杀熟”现象普遍存在，其中56%的被调查者表示自已有过被“数据杀熟”的经历，并且其中以网购、在线旅游、酒店住宿、网约车、外卖、影视等消费场景最多。
也就是说，经营者能够运用数据收集消费者的信息，分析其消费偏好、消费惯、收入水平等信息，将同一商品或服务以不同的价格，卖给不同消费者从而获取更多消费者剩余的行为。据分析人士称，“数据杀熟”显然并不是一个很高明的商业行为，只是数据技术开始应用的短暂时代红利。
另外，“数据杀熟”更的效应，是无论某一用户拿到的是否是最低价，只要他知晓价格差异的存在，都可能会怀疑自己拿到的是相对高价，而这显然是人之常情。其实就能解释为什么双11、618这类电商购物节会越来越频繁、战线越来越长，因为家都知道这类活动往往会有更高的折扣，这时候精明的消费者就会提前压制消费需求，在电商购物节时候再释放，以期获得最的收益。
因此监管机构对于“数据杀熟”作出有针对性的规范，不仅能够让消费者免遭价格歧视，同时也能在一定程度上缓解消费者与企业围绕“数据杀熟”进行博弈，而造成的双输现象。
免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
标签：大数据杀熟
