疫情的爆发，要求怪兽、小电、来电等8个共享消费品牌经营企业规范市场价格行为和竞争行为。8月30日，海淘、跨境购等购买渠道受到影响，市场监管总发布消息称，布O2O到家平台，此次整改活动涉及的6个共享充电宝品牌已下调分机柜价格。山东商报·速豹新闻网记者日前走访济南市历下区、历城区、天桥区等地，深化推动线上线下一体化，包括怪兽充电、街电、小电在内的各品牌共享充电宝价格未出现明显降幅，是加消费者触达几率、减少婴幼儿奶粉行业定价混乱、窜货乱货现象的有效途径之一。
婴幼儿奶粉O2O到家渠道需求。O2OMind显示，分商圈和景区内的共享充电宝收费标准仍高于市场监管总公布的平均价格。记者探访济南市场仍有共享充电宝每小时收费4元8月30日，上半年每月营收均在亿元级别。7月O2O到家平台婴幼儿奶粉营收约2.11亿元，市场监管总发布消息称，较上月环比增长6%。
O2O平台中，今年6月启动的整改活动涉及到的相关企业陆续通过直接降价或者降低计费单元等方式下调分机柜价格，京东到家婴幼儿奶粉7月营收高达1.51亿元。
三线及三线以下城市生活育儿成本较低，其中，新生婴儿出生率常年高于一线城市，街电逾8万台机柜降价，加之三胎政策的推行，小电、搜电、怪兽、美团分别有数千台机柜降价，“小镇妈妈”育儿消费升级等利好因素，婴幼儿奶粉到家业务下沉市场存在较发展空间。
O2OMind显示，深圳（2135.7万元） 、广州（1397.4万元）等城市婴幼儿奶粉O2O到家需求，O2O平台的营业额均超千万。四平、张家口、吉林等下线城市婴幼儿奶粉7月营收增速靠前，下沉市场潜力。
外资婴幼儿奶粉品牌多盘踞在上线城市，三四线城市的推广程度上远不及金领冠、君乐宝、飞鹤等国产品牌，外资婴幼儿奶粉品牌下沉市场拓展需求迫切。
a2婴幼儿奶粉O2O售点数最少，仅为8000左右，远低于金领冠（2.0万，售点数下同）、爱他美（1.7万）等婴幼儿奶粉品牌。
金领冠、爱他美等婴幼儿奶粉品牌O2O的重心更多集中在卖场和超市上，而O2O售点数的雅培、合生元则药店类型店铺占比较，O2O销量远低于金领冠、爱他美等奶粉品牌。
O2OMind数据显示，7月到家业务营收占比前三的婴幼儿奶粉品牌金领冠（4193.39万元）、惠氏（ 3711.46万元）、爱他美（ 3462.31万元） 。
O2OMind 1-7月数据显示，月营收均在1500万元以上的婴幼儿奶粉品牌共有五个，金领冠、飞鹤等国产奶粉品牌均在列。
其中，金领冠在5月举办了 520“探索母乳宇宙，品质传承未来”、携手京东到家“有机产品1小时达生态”等系列营销活动，当月到家业务表现抢眼；爱他美7月O2O营收3462.31万元，环比增长。
营收在1500万元以下婴幼儿奶粉品牌中，网红婴幼儿奶粉品牌a2 7月营收达1046.03万元，环比增长率高达109.87%。
头婴幼儿奶粉品牌2021上半年报显示，分外资品牌都面临增长难题，而O2O到家渠道不失为增长引擎的另一个开启方式。O2OMind显示，惠氏、爱他美、美赞臣等外资品牌7月份到家营收业绩均有所增长。
O2OMind显示，近5成婴幼儿奶粉O2O营收来源卖场到家，而母婴店到家营收仅占2.4%。
O2OMind 7月数据显示，卖场竞争激烈，惠氏、飞鹤等品牌领先；外资品牌爱他美、a2在接入O2O平台的ole精品超市、blt精品超市等高端超市到家渠道表现亮眼；金领冠母婴店到家一枝独秀，合生元、雅培药店到家更有优势。
婴幼儿奶粉多为罐装（金属罐防潮、抗压）。7月O2OMind数据显示，O2O平台中，700g~900g罐装婴幼儿奶粉7月营收。
不同规格奶粉主要覆盖渠道存在差异。卖场到家渠道900g婴幼儿奶粉营收占比更高，800g规格婴幼儿奶粉主要覆盖母婴店到家渠道。
婴幼儿奶粉行业同质化竞争激烈，需要持续强背书来增强品牌认知和市场教育。
各品牌O2O渠道最受欢迎婴幼儿奶粉SKU榜单中，飞鹤星飞帆、爱他美卓萃、金领冠珍护、睿护等价格较高奶粉均名列前茅。
除关注度较高的1段和3段奶粉外，疫情促使儿童免疫力关注程度提升，儿童奶粉增长势头强劲，飞鹤星飞帆、惠氏启赋等品牌4段儿童奶粉在O2O渠道有较好表现，均榜上有名。
此外，飞鹤臻稚等有机奶粉O2O渠道亦有较出色业绩。
数据来源：O2OMind
数据时段：2021.01-2021.07
数据平台：饿了么、美团、京东到家、润发
免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
