导 读
火不过一年，时间持续可了不到一个月，社区团购还是门好生意吗？
全文共计3365字，相关门就找美团进行了一次对话。今年4月，预计阅读时间7分钟
来源| 数据观（转载请注明来源）
作者| 石煜倩
编辑| 蒲蒲
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2021年春节后，北京市人社副处长王林亲自下场体验外卖小哥的工作。在经历12小时的辛勤工作后，社区团购订单幅下滑、团长量流失、平台及仓配服务商面积亏损，“诉苦”称一天只完成了5单送餐，曾经轰轰烈烈的“资本运动”过去后，赚了41元。节目播出之后，社区团购并没有如期“生米煮成熟饭”，引发了很的社会反响。声讨美团的声音也越来越，反而落了个“夹生饭”的尴尬名声。
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同程生活、食享会先后倒下
2021年7月7日晚间，数据杀熟、商家高佣金、外卖小哥越来越短的配送时间，苏州鲜橙科技有限公司（蜜橙生活）发布公告称，拼命的压榨，几年来因经营不善，关键是还没有社保，虽经多方努力，美团跟外卖小哥之间关系只是外包，但仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产，现拟提出破产申请。而在此前一天，蜜橙生活才刚刚经历更名并表示将进一步加团长私域流量及直播供应链端投入，原品牌名为“同程生活”。
苏州鲜橙科技有限公司（原同程生活）的破产声明（图片来源于网络）
无独有偶，同程生活并不是近期唯一倒下的社区团购品牌。据了解，社区团购平台“食享会”武汉总已经人去楼空，其供应商货款尚未结清，且员工工资也被拖欠，食享会联合创始人温志平已离职，目前，食享会官网、小程序均已无法打开。
值得注意的是，同程生活和食享会在社区团购行业并不是什么无名之辈。同程生活创立于2018年，创立两年多时间内，先后获得同程集团、真格基金、微光创投、贝塔斯曼亚洲投资基金、亦联资本、君联资本、欢聚时代等公司或投资机构高达数亿美元的投资。2020年2月同程生活被评为独角兽企业，估值一度超过10亿美元，甚至并购了同赛道的考拉精选。
同程生活网站截图
武汉七种美味科技有限公司（食享会）——社区团购元老级玩家，早期发展迅猛，曾在一年之内接连完成3轮融资，累计金额达3亿元，覆盖全国45个城市近20000个小区，在不到两年内名列赛道前三。
但是，不管是被众多实力资本围绕的独角兽，还是元老级玩家，说破产就破产，说退场就退场。
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老玩家为何求生艰难？
同程生活、食享会相继倒下，十荟团和美家优选也早已在2020年年末陆续被阿里和京东收编，现在社区团购领域已经被互联网巨头们盘踞，老玩家为什么难出圈？
首先，互联网巨头涌入社区团购挤占市场。同程生活创始人兼CEO何鹏宇在同程生活破产前一天发布一封公开信，信中提到，自从2020年9月开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”的时代转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。
同程生活破产，除了经营不善之外，美团、拼多多、滴滴等互联网巨头们的进攻也是主要原因之一。据同程生活内总结，2019年、2020年是同程生活的上升期，但巨头进来后，体量下滑很厉害，几乎是拦腰砍单。
其次，自身造血能力不足，资方供应又跟不上。社区团购是一个“烧钱”的模式，严重依赖出资方的资金供应，一旦出资方的热情退却，资金断供，关店甚至倒闭的情况就难以避免。针对食享会的情况，百联资讯创始人庄帅曾评价：“随着互联网巨头进场，社区团购市场竞争加剧，食享会愈发乏力，亏损会阻碍融资，而新的融资不到位，从而使公司陷入恶性循环。”
在对外输血极度依赖的情况下，谁能更快更多的获得融资，谁就能撑得更久。同程生活、食享会倒下的同时，背靠树的兴盛优选却被传即将完成新一轮3亿美元融资，投后估值达120亿美元。
第三，市场监管总对社区团购监管趋严。今年3月，市场监管总对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购的平台的不正当价格行为作出行政处罚。其中，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团分别被罚150万元，食享会被罚50万元。
“烧钱”的社区团购因为价格过低扰乱市场秩序的争议从来没有消失过，规模的价格补贴，打乱了原有的经销商价格体系，乱价、跨区窜货等问题不断出现，相关门加强整改也是意料之中的。
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亏损如注，互联网巨头们两级分化
社区团购赛道上，老玩家纷纷出，互联网巨头们的情况也不是很乐观。近几个月，互联网巨头们主导的社区团购平台的促销、补贴力度都在幅下降，在补贴力度下降的背后，是社区团购平台“烧钱”扩张导致亏损的残酷现实。
5月28日，美团发布2021年一季度业绩报告，该报告显示，美团新业务及其他业务亏损80.44亿元，亏损率高达81.6%，其中分亏损都来自于美团优选。单量排名稳居前三的美团尚且如此，其他人更不好过。
国内某电商社区团购负责人曾按单位经济模型做了一个测算，2021年第一季度，多多买菜亏损约20亿元，而拼多多当季净亏损18.9亿元。换言之，若没有多多买菜，拼多多或能实现盈亏平衡。
在行业普遍亏损的情况下，互联网巨头们的开始出现分化。以美团、拼多多、阿里为代表的互联网巨头目前对社区团购充满信心，并表示将继续在社区团购上加注。
虽然多多买菜亏损，但是在拼多多一季度财报发布后的电话会议上，拼多多高管们表示对于多多买菜的进展“非常满意”，并表示多多买菜是公司重点之一，未来对该业务的投入还将持续。
美团王兴表示，美团优选是五年或者十年才有一次的优质机会，是公司拓展市场的重机遇。“在低线市场拓展美团优选业务是我们的工作重心，我们致力于取得社区团购行业的领先地位。”
当然，在亏损明显、监管趋严的情况下，不是所有的互联网巨头都选择与社区团购共进退。据了解，今年5月开始，京喜拼拼业务已经接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等份。同时裁撤区条线负责人，幅削减运营、BD、物流岗位。
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社区团购变成互联网巨头之战
2021年年初，社区团购在全国形成了5+5的结构，5家平台巨头京东、阿里、美团、滴滴、拼多多，和5家创业公司兴盛优选、十荟团、食享会、同程生活、美家优选。
而现在，同程生活破产，食享会关闭，美家优选被京东收购，5家创业公司只剩下兴盛优选和十荟团，但是翻看兴盛优选和十荟团的融资，不难发现兴盛优选背后站着腾讯，而十荟团背后则是阿里巴巴。
社区团购这场仗打到现在，已经不是创业公司和巨头之间的5V5，也不是巨头和剩下的两家创业公司5V2，而是一场阿里巴巴、腾讯、美团、拼多多、滴滴和京东的互联网巨头之战。
社区团购眼看着就进入了“巨头时代”，下半场巨头们又将采取什么？有业内人士表示，随着监管趋严，社区团购依靠低价倾销、高价补贴行为，包括所有的促销活动、变相拉新，统统不被允许。这也意味着，社区团购平台将在明面上告别价格战。不打价格战，那打什么？
有分析师表示，当低价补贴不再成为吸引客户的方式后，商品品质、用户体验就成为了各平台的发力关键。价格战被叫停后，社区团购平台将转向更为精细化的运营，包括团长的培训、规模化管理，以及品类的差异化。
美团优选相关负责人表示，目前美团优选已覆盖2600余县市，并将持续开拓村镇等下沉市场，不断加强供应链。在江苏，美团优选与淮安洪泽区达成了合作，双方将共建农采基地，并上线当地特色产品。十荟团则表示，平台已作出调整，将重心放在商品品质和运营效率提升方面。
在经历了野蛮生长和监管趋严后，市场对社区团购正逐渐恢复理性，巨头们也将进入运营拉锯战。
社区团购未来的发展尚不明晰，但过去的经历却令人唏嘘。招商证券研报指出，预计2021年社区团购业务亏损均200亿元以上。在此之前，这个赛道差不多已经“烧掉”近500亿元的资金体量。添了这么多的柴，最后却烧出一锅“夹生饭”。
社区团购模式的确有其创新之处，但现在却变成了巨头们的新晋导流阵地。业内人士表示，对于整个市场来讲，这种缺少流动性的存在和发展模式，并不会带来任何积极意义的发展，只会将行业的发展再度带入到封闭和垄断的境地里。
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