摘要：早在七月底，分别是iQOO 8、iQOO 8 Pro以及vivo X70 Pro+，联发科（MediaTek）针对包括平板电脑及Chromebook便携笔记本电脑在内的移动计算市场推出了全新品牌“迅鲲”，其中iQOO 8系列此前已经发布，并发布了该品牌的旗舰产品——集成5G通信技术的迅鲲1300T移动计算芯片，vivo X70 Pro+也将在今晚（9月9日）正式登场。举报/反馈，引发了市场的广泛关注。
早在七月底，联发科（MediaTek）针对包括平板电脑及Chromebook便携笔记本电脑在内的移动计算市场推出了全新品牌“迅鲲”，其中iQOO 8系列此前已经发布，并发布了该品牌的旗舰产品——集成5G通信技术的迅鲲1300T移动计算芯片，vivo X70 Pro+也将在今晚（9月9日）正式登场。举报/反馈，引发了市场的广泛关注。
9月9日，联发科媒体沟通会，对迅鲲品牌以及业务布进行了详细的介绍，同时还带来了迅鲲系列的最新产品——迅鲲900T移动计算芯片，不仅进一步丰富了联发科在移动计算市场的产品组合，同时还将进一步巩固其在平板电脑芯片市场的领先地位。
近年平板电脑和Chromebook市场发展向好，联发科新品牌“迅鲲”地推出意味着什么？下文将从平板电脑和Chromebook海内外的发展、新兴机遇以及挑战等方面，进行全面解读。
安卓平板电脑市场的“王者荣耀”
早在平板电脑产业“起势”之初，联发科就已凭借技术实力和极具前瞻性的布成为“王者”级的存在。
自2010年初苹果iPad发布之后，了整个全球平板电脑市场，随后两年内亚马逊、三星、联想、微软等众多品牌厂商纷纷杀入平板电脑市场，与此同时，威盛、TI、飞思卡尔、瑞芯微、全志、炬芯等众多应用处理器（AP）厂商也纷纷入，全球的平板电脑产业开始全面爆发。
2012年，当时专注于手机市场的联发科进入了安卓平板电脑市场，并陆续推出多款支持3G或4G通信功能，以及单Wi-Fi的平板电脑专用处理器。这些芯片方案在当时都得到了众多平板厂商的认可和采用。特别在当时的3G/4G通话平板市场，由于其他诸如瑞芯微、全志、炬芯等平板芯片方案都是单AP方案，这也使得联发科整合3G/4G通信基带的SoC方案成为了当时市场上的“王者”。
在联发科、英特尔以及众多厂商的助推之下，全球平板电脑市场在2014年达到了顶峰，当时深圳从事平板电脑的厂商高达数千家，堪称全球平板电脑产业的中心。数据显示，到2014年全球平板电脑出货达到了2.296亿台的历史高峰，成为了当时出货量仅次于智能手机的第类智能终端产品。而联发科也从2014年开始，登顶安卓平板电脑芯片的市场第一，并一直蝉联至今。
不过，自2015年开始，随着屏智能手机的兴起，平板电脑市场开始由盛转衰。虽然在这期间，通话平板市场曾保持一定的增长，但是仍难挽颓势。仅四年之后，到2019年，全球平板电脑的出货量已骤降至1.441亿台，相比高峰时期近乎腰斩。在这个过程当中，整个市场持续洗牌，除了苹果、三星、华为、亚马逊、联想等头品牌厂商之外，越来越多的品牌厂商开始退出。同样，在平板电脑芯片市场，除了主要采用自研芯片的苹果、三星之外，也就只剩下了联发科等为数不多的芯片厂商等。
自2020年以来，随着新冠肺炎疫情的全球蔓延，带动了在家办公/娱乐、在线教育、在线视频会议需求的爆发，这也推动了相比笔记本电脑、台式机更为物美价廉，且拥有更为丰富的内容生态的安卓平板电脑和Chromebook平板销量的快速增长。根据IDC的数据显示，2020年全球平板电脑市场出货达到了1.641亿台，同比增长13.6%。这也是平板电脑市场经历连续5年的出货量下滑之后的首次增长。
根据市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，平板电脑应用处理器（AP）市场出货量和营收规模已经实现了连续五个季度的增长。2021年一季度全球平板电脑应用处理器市场规模增长了33%，达到7.61亿美元。
行业明显地感受到，平板电脑迎来了第二春。联发科智能多媒体事业总经理曾宝庆表示：“平板电脑从‘手机的衍生品’进化为具有独立使用场景的移动计算设备，环境是需求的推手，但已培养出新的用户使用惯和要求，市场需求呈现持续增长的强劲势头。”
△联发科智能多媒体事业总经理曾宝庆
作为平板电脑市场出货量第一的苹果，其不仅处理器营收排名第一，出货量同样也是排名第一。但是从非iPad平板市场（以安卓平板为主）的出货量来看，联发科则是出货量最的芯片厂商，而这主要归功于亚马逊、联想、三星等头平板电脑厂所贡献的订单。
回顾过去，联发科从2012年进入平板电脑市场，至今已将近10年时间，多年蝉联Android平板市场第一，在用户和厂商中有着极高的知名度和影响力。跨越3G和4G时代，接下来的平板电脑市场，正式迎来了移动计算力和5G时代下的新机遇。
海外Chromebook市场突破，迅鲲功不可没
前面提到，在后疫情时代，随着在家办公/娱乐、在线教育、在线视频会议需求的爆发，推动了安卓平板电脑和Chromebook市场的快速增长。在海外市场，迅鲲的英文名叫Kompanio，已被广泛应用在主流PC品牌的Chromebook笔记本电脑上。
需要指出的是，Chrome OS一款基于谷歌Chrome浏览器打造的云操作系统，用户的应用程序、文件等数据、乃至于很多任务的计算都在云端，因此对于本地的计算资源和存储资源要求也更低，用户只需要打开浏览器进行登录即可进行操作。特别是随着网络通信速率的提升以及云计算、云应用的发展，在后疫情时代，Chrome OS设备的简洁、灵活、高效、便携、长续航、价格实惠的特性越来越受到国外教育市场的欢迎。
联发科智能多媒体事业总经理曾宝庆表示：“除了平板电脑之外，MediaTek从2016年就开始耕耘Chromebook笔记本电脑市场，已经累积出货超过千万套，与联想、惠普、宏碁、华硕等全球知名笔记本厂商合作，一起打造出多款‘明星产品’。”
在去年，联想面向教育市场推出了基于联发科迅鲲（Kompanio）芯片的10.1英寸Chrome OS平板电脑IdeaPad Duet，该产品可以通过配套的可拆卸键盘变身为笔记本电脑；2020年9月，宏碁面向教育市场发布了基于迅鲲（Kompanio）的Acer Chromebook Spin 311，这款11.6英寸可360°翻转的设备，不仅可以满足多任务处理、网页浏览、文件处理等多线程使用需求，长达15小时的电池续航也可以让用户轻松应对全天候的移动办公；迅鲲（Kompanio）也被惠普采用，HP Chromebook 11MK G9 与 HP Chromebook X360 11MK G3 机身重量均低于 1.5 公斤 ，续航达到 12 小时以上，可满足一天的办公、学、娱乐需求；华硕也推出了Chromebook产品ASUS CHROMEBOOK DETACHABLE CM3，这些产品均搭载了联发科迅鲲（Kompanio）移动计算芯片。
得益于海外Chromebook市场的爆发，以及联发科迅鲲（Kompanio）平台被众多品牌厂商的ChromeOS设备所广泛采用，这也直接推升了联发科在整个移动计算市场的出货量和市场份额。
移动计算市场的新机遇
众所周知，Chrome OS设备主要依赖于谷歌的服务，而国内市场并不支持谷歌服务，这也使得Chrome OS在国内并无用武之地。因此，在国内市场，安卓平板电脑/笔记本电脑等设备则成为了2020年疫情爆发以来在家办公/娱乐、在线教育、在线视频会议需求爆发下的刚需。
为了抓住疫情之下平板电脑市场的增长机遇，荣耀、小米也重启了平板电脑产品线，近期，OPPO、vivo、realme等智能手机品牌厂商也都被曝将杀入平板电脑市场。
多家厂商涌入市场，竞争激烈程度可想而知。随着用户需求的变化，兼具多种先进特性的产品成为市场的新趋势。特别是在目前国内5G网络已经实现主要城市的全面覆盖的情况下，5G手机已经成为了国内智能手机市场的绝对主流，5G平板电脑也正在加速渗透。
相比传统的4G平板电脑来说，5G平板电脑所带来的更高速率、更低延时的特性，不仅可以使得在线视频会议、在线教育视频更为清晰流畅，同时在数据传输（比如炒股软件的交易指令）、远程协作、在线游戏操控等方面也更为实时，可以更好的满足教育、医疗、金融等各类用户在各种场景下的工作需求。
IDC发布的2021年平板电脑市场10预测也显示：未来，平板电脑市场将会因为教育、娱乐等方面需求的增长，以及更多行业参与者的进入，将会持续增长。其中，在平板电脑的发展方向上，配备可拆卸接盘的二合一平板电脑、尺寸屏幕平板、5G平板电脑的份额将会持续提升，同时平板电脑将会更加重视生态应用和操作系统等软件优化。
根据研究机构的预测数据显示，预计2021年5G平板电脑市场份额将会增长到8.1%。
联发科面临的新挑战
凭借多年来与联想、TCL、步步高、优学派、酷比魔方等众多国产平板电脑厂商的合作，近年来，联发科在国内市场的份额一直处于前列。在疫情爆发之后，面对平板电脑市场激增的需求，联发科也成为了头号玩家。但是另一方面，由于市场环境发生了巨的变化，同样迎来了新的挑战。
由于2020年疫情爆发之后，市场对于平板电脑需求的爆发式增长，使得原本萎靡的平板电脑市场瞬间暴起，很多平板电脑厂商都“卖断货了”。特别是去年下半年以来，显示屏缺货涨价、上游的很多主控芯片及外围芯片也出现缺货涨价。在此背景之下，很多平板电脑品牌厂商开始引入更多元化的供应来解决供应问题。
此外，5G平板电脑对于市场来说还比较新，市场对于5G和计算力结合带来体验升级的认知需要一段时间。
联发科要想真正坐稳平板电脑市场“一哥”的地位，一方面需要继续巩固原有的市场地位，另一方面则需要抓住目前平板电脑品牌市场格正在重新划分的机遇，以及具备强劲计算力、5G技术的平板电脑市场快速增长的机遇，在旗舰和高端平板电脑市场取得突破。在此背景下，联发科全新子品牌“迅鲲”顺势而生。
迅鲲品牌双箭齐发，稳守安卓平板市场第一
今年，联发科面向包括平板电脑、Chromebook在内的移动计算设备市场推出了全新品牌名称——“迅鲲”。其中，“迅”寓意快速、高效，“鲲”则意味着强能量，该系列移动计算平台以强劲算力和低功耗为核心优势，意在帮助厂商打造产品功能更加丰富、性能更加强的移动计算设备。
得益于迅鲲1300T突出的性能优势，该平台刚刚发布就迎来了荣耀平板电脑V7 Pro的首发，官方定价2599元-3699元。8月19日，荣耀平板V7 Pro正式全网开售之后，就受到了消费者的热烈追捧。8月20日凌晨，@荣耀智慧生活 发微博称，荣耀平板V7 Pro获8月19日全天京东安卓平板品类销量&销售额双冠军，其中晨晖金版本更是全平台售罄。
亮眼的市场表现足以证明厂商以及用户对迅鲲1300T的认可，于是，迅鲲1300T在市场成功打响头炮之后，联发科又面向移动计算市场推出了迅鲲900T平台，再度引发行业的广泛关注。
小结：
迅鲲是联发科持续布移动计算市场的重要一环，借助这个全新子品牌的优异表现，联发科将在移动计算领域建立坚实的品牌认知。未来在谈到平板电脑、Chromebook等移动计算设备的芯片时，消费者脑海中自然就浮现出“迅鲲”这个生动而有力的形象，就像智能手机中的“天玑”，迅鲲品牌将逐步成为移动计算平台的代名词。
站在行业的视角，迅鲲品牌为移动计算设备带来了强劲的计算力和低功耗特性，为设备制造商赋能，或将改变平板电脑行业“一家独”的格，助力安卓平板市场迎来第二次爆发。迅鲲品牌出现于平板电脑十年一遇的高速发展进程中，将持续为行业提供动力。
回到当下，疫情刺激了消费者对在线办公、学、娱乐等应用的量需求，极的推动了移动计算市场的发展。迅鲲移动计算芯片现已被全球多家设备厂商广泛采用，打造出包括平板电脑、Chromebook笔记本电脑等在全球热销的移动计算设备，这种强劲的增长表现已形成一种势能，把平静了数年的平板行业重新带回到了风口。
作者：芯智讯-浪客剑
标签：联发科 迅鲲 平板电脑 芯片 chromebook
