“碗”点儿新的PLAY THE NEW
2021广播超级碗
近几年，其中，围绕耳朵的生意保持了高速增长，来自临江新区东布洲科学城闫志强团队的PLGA纳米粒高端制剂产业化技术平台项目作为南通市唯一一个生物医药项目入围团队组总决赛。据悉，即便是在受疫情影响的2020年，第九届“创业江苏”科技创业赛由科技、人才办、委宣传、委网信办、发展委、教育、财政、人社、团委和工商联共同指导举办，真无线耳机的全球销量却达到了3亿台，旨在深入实施创新驱动发展，同比增长230%。同时，搭建创新创业公共服务平台，2020年全球智能音箱销量也达到了创纪录的水平，营造科技创新氛围，更智能的设备也为音频内容的传播提供了沃土。
01
谁在关注音频市场
随着互联网和移动互联网的兴起，弘扬科技创新文化，各类音频平台和产品数量激增，加速创新要素向企业集聚，而伴随着新产品的出现，吸引外优秀创业团队及企业到江苏创新发展。今年以来，海量受众和内容也纷至沓来。 如今，围绕生物医药科技创新，正如我们所看到的，全球很多型科技公司、社交媒体和热门创业公司都在音频。
而作为智能设备上音频内容的前置引导环节，语音助手的赛道早已涌入一系列互联网巨头，音频平台的持续兴起引发许多型公司的兴趣，所以已经有不少行业人急着将2021年定义为“耳朵经济兴起的元年”。
这种趋势如果非要总结，从市场的角度来看，至少存在两个重要原因：
其一，视频（尤其是短视频）行业在过去两年已经太过拥挤，市场格已定，家开始寻找新的机会；
其二，声音所代表的连接感、亲密感和陪伴感，区别于其他媒介类型，有望深挖出不小的潜力。
02
音频准备好了吗？
我们要了解三个背景。
背景一：（基于声音的）技术创新已经成熟，对消费者足够友好。
包括自然语言处理、语音识别和语音转文本等技术正达到临界点。比如，自动语音识别准确率早已超过95％。而得益于语音识别工具，它们使得索引音频内容成为可能。
所以，准确性与改进的等待时间相结合，可以实现几乎实时的语音识别和转录，于是音频的搜索、个性化推荐和货币化变得更加容易。
背景二：（基于声音的）新硬件平台正在崛起，消费者规模达到一定量级。
未来将有数亿台设备可以通过语音直接控制，包括联网汽车、智能音箱和智能耳机等，这些设备的语音接口已经成为主流。
背景三：（基于声音的）新互动方式正在固化，消费者惯逐渐形成。
音频交互模式代表着继PC、移动互联网之后的一股新浪潮，它有潜力成为第三次主要硬件平台和UI的转变（PC—手机—广义语音设备）。
03
声音平台会走向何方？
但是我们又会发现，过去互联网及其背后的技术进步，屡次推动了媒体的转型，于是才有了图文、视频消费平台和消费方式的迅速变化，而在这个过程中，声音内容消费本身并未出现翻天覆地的变化。原因在于：
其一，音频不通过速读抓人眼球，而是靠内容创作者自身影响力来吸引黏性够强的“观众”消费，对社群有较强依赖；
其二，音频消费具有“伴随性”和“场景化”等特点，人们多数时候会同时干点其他事，比如运动、开车或者做家务。
这或许可以理解为音频平台和听众之间天然存在一定距离。但转念一想，在这个各类信息都爆炸式增长的年代，存在这样一种在可用性、可发现性和可衡量性上与受众有一定距离的产品形态，未必是件坏事。
那么，面向未来，“声音”这个赛道可能孕育哪些有价值的产品和公司？
虽然声音赛道和音频创作相关的基础设施是第一位的。但是，我们还应该记得一个道理是：在淘金热期间，试着向人们出售铁锹。显然，单一的技术和媒介不会单独出现，但它可以赋予一些过去行为以新的体验。比如，社交/社区+音频可能会是一种重要趋势。
从用户体验的角度看，音频在某些方面的交互与视频类似，在某些方面又完全不同。相似点在于：像视频一样，音频可以提供用户享受数小时的悠闲时间。如果文化类的视频很有趣，聆听相关内容的声音也很有意思。此外，人们对使用手机来创建音频内容也越来越熟悉且变得容易。
04
声音的未来？
现代传播学学者麦克卢汉曾对媒介有过这样一个分类：不同形式的媒介在以自己的方式调动我们的感知，进而影响我们对信息的理解和判断。按照传递信息清晰程度的不同，媒介有冷、热之分。一种解释是：
冷媒介是指它传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。因此，如电话属于冷媒介，因为清晰度低，它们要求受众用多种感官去感受，并且需要丰富的联想和参与，为媒介也为受众自己填补其中缺失的分。而热媒介则与之正好相反。
学界关于冷热媒介的讨论一直未曾停止，冷热媒介也并非衡量一种媒介受欢迎程度、成功与否的一尘不变的标准。但它带来的启示是：不同媒介能够引起人的心理和行为反应不尽相同，用今天的话说，其带来的“用户体验”差别非常。
那么，回到我们最初的问题：比起视频营造出来的丰富体验，声音能否有所突破，为人们创造更加独特和丰富的体验？这需要通过怎样的设计理念、技术手段来实现？
或许不久之后我们就将得到答案。
来源：央广广告
编审：钟启华 王天祥 陈刚 吴娱
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