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力科技上市薅海外羊毛,谋A股上市企业服

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当你还认为短视频只是人们打发时间的工具时,融资总额约1567.81亿元。其中,它已经悄然撬动起屏幕两端,企业服务领域共披露60起投融资事件,无论是观看者还是表演者,涉及29家国内企业,都在助推短视频成为资本市场的新晋王者。

短视频风口也急遽而猛烈地刮进了剪辑赛道,31家国外企业,移动端剪辑工具如雨后春笋一般不断涌现,融资总额约887.70亿元。国内企业服务领域共有1家企业上市,包括剪映、快影、小影、快剪辑、爱剪辑等,4家企业被并购,已有多达上百款剪辑App在市面上流通。

日前,24家企业获投,杭州小影创新科技股份有限公司(简称“小影科技”)率先向深交所递交招股书,融资总额约44.86亿元。1.宝力科技上市,欲在创业板上市,该公司总位于香别行政区,本次招股拟募资金8.05亿元,是一家香港财务印刷服务供应商;2.金格科技被并购,用于研发、营销及项目,国泰君安为其独家保荐人。

倘若公司成功上市,或有望成为“视频剪辑第一股”。

小影科技于2012年,是全球较早进入移动端视频创作软件领域的企业之一,主要产品包括小影(VivaVideo)、VivaCut和节奏酱(TempoApp)等,此外旗下还有VidStatus等十余款移动端创作软件。

截至目前,公司产品已经登陆200多个,支持12种语言,全球用户多达10亿。

公司股权结构显示,韩晟、熊永春、陈成丰分别持股27.98%、6.57%和6.57%的股份,是小影科技的控股股东和实际控制人。

市场上并不缺剪辑工具,不论是PC端还是移动端,厂们均纷纷入,剪映、快影背靠抖音、快手,必剪、秒剪有B站和腾讯撑腰。

视频剪辑赛道内卷加剧,没有巨头支撑的小影科技冲击“视频剪辑第一股”的实力打问号。

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工具软件绕不开变现难题

随着5G网络加速普及,人们逐渐将自己卷入信息漩涡。

在这个快节奏生活的时代,碎片化的信息摄入催生短视频经济强势崛起,以最具冲击力的形式不断刺激人们的眼球。

2016年前后,短视频行业迎来高速增长,截至2020年,用户规模已达8.7亿人,渗透率为88.3%,但较9.86亿移动互联网用户而言,还有1.2亿的增长空间。

受益于视频化浪潮,短视频平台日活用户和使用时长不断攀升。

短视频的存在正在潜移默化地改变人们的生活,而视频内容的打造则是持续吸引用户的关键。

在短视频红海市场的驱动下,小影科技于去年实现扭亏为盈。

2018年至2021年上半年,小影科技的营收分别为1.41亿元、1.96亿元、3.02亿元和1.86亿元,同期相应的净利润-798万元、-5053万元、4317万元和4199万元。

使用软件的人数越多,软件的成本越低,具备边际成本递减效应,移动端视频剪辑工具承接PC端视频剪辑工具的商业模式,通过会员制的变现方式是其主要收入来源。

报告期内,会员订阅收入是小影科技的收入头,占比营收超过八成,分别为81.38%、85.68%、94.6%和87.31%。

变现难一直是视频剪辑工具的痛症。

受“羊毛出在狗身上,猪来买单”的互联网免费思维影响,境内用户付费意识薄弱,会员制变现模式在难以推行,取得的效果并不乐观。

好在小影科技自2014年起便开始布海外市场,在境外用户付费意愿较高的情况下,越发侧重海外市场的资源投入,以国际化经营为发展方向,通过精细化和本地化的运营策略整体提升海外市场的运营水平,主要服务来自YouTube、TikTok等平台的自媒体玩家。

报告期各期,公司海外营业收入分别为9783.47万元、1.19亿元、2.43亿元和1.68亿元,占营业收入的比例分别为69.19%、60.96%、80.45%和90.17%,呈逐年递增态势。

截至2020年,公司旗下的VivaVideo订阅用户数量为265.87万,用户收费跻身全球前五,下载量位列全球第六,在市场占有一定份额。

2020年全球热门视频剪辑应用Top10,SensorTower

尽管小影科技在海外市场很吃得开,但也避免不了受到各国政策的监管影响,去年6月,印度以“主权安全和隐私信息受到威胁”为由,下架了包括VivaVideo在内的59款应用软件。

相比国内市场,海外市场不确定性更高,而小影科技经营业绩过度依赖境外收入,随着国际势日趋复杂,加了公司的经营风险。

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缺失内容社区成最短板

近年来,短视频平台发展日趋成熟,十年快手、五年抖音,两家厂已形成行业双寡头垄断面。

抖音进军国际更是在全球范围内刮起飓风,先后启发头平台Facebook、Instagram、YouTube打造自家短视频频道Lasso、Reels、Shorts,随后又继而自己的剪辑软件,如YouTube今年1月推出的YouTube Cutte等,都将进一步瓜分小影科技的蛋糕。

相较规模且集中度高的短视频平台,剪辑工具赛道小而繁杂,业务单一,且同质化严重。

小影科技亦是如此,在激烈的竞争中并没有能够突出重围的明显优势。

而没有内容平台作支撑,才是小影科技最为致命的软肋。

剪映依附抖音,快影依附快手,必剪、秒剪等都有内容社区支持,厂的辅助从生态上对垂直类剪辑软件商进行降维打击。

一方面,厂对自家剪辑软件的主要要求是补足自身生态而非变现,因而不需要通过收取会员费盈利,多采取免费手段吸引用户,如此一来对会员制的小影科技造成打击。

另一方面,平台直接引流、用户粘性更强等天然优势逐步形成短视频生态闭环,一步步挤压孤军奋战的小影科技,使其生存空间愈加艰难。

社区化的缺失导致小影科技存在感偏低,问世9年的小影至今在iOS应用商城下载量才仅仅19万次,被刚出道不久却背靠树的剪映、快影实力碾压。

由此可见,小影科技要想突围,还得另谋出路。

近年来,随着云计算、数据、人工智能的技术不断进步,AI剪辑成为视频剪辑赛道的下一个发展点。

小影科技开始涉足AI剪辑,以智能算法驱动的计算机视觉技术为底层技术,提高用户剪辑效率及剪辑体验。报告期内,公司研发费用占营业收入的比例分别为18.42%、17.29%、14.15%和13.82%,主要用于AI剪辑项目的研发。

目前市面上已有腾讯的秒剪、苹果的Memories等利用AI技术赋能剪辑,未来AI剪辑赛道极具想象空间,然而小影科技逐年递减的研发投入有可能使其在竞争力上略显被动。

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结语

全球疫情的爆发顺势短视频热,与短视频相生相吸的剪辑赛道硝烟弥漫。

在市场,渗透率较低的小影科技并不为人所熟知,尽管在海外市场成功收获一席之地,但其缺乏内容社区护城河的支撑或很难实现弯道超车。目前,小影科技的盈利模式存有一定隐患,即使顺利上市赢得资本助力,也难逃厂挤压的命运。

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标签:短视频 小影科技 上市 快影 剪映 人工智能