羊城晚报记者 林曦 实生 张松
近日，然后从完善平台社区规则、加强账号规范管理、健全内容审核机制、提升信息内容质量、规范信息内容传播、加强重点功能管理、坚持依法合规经营、严格未成年人网络保护、加强人员队伍等9个方面，音频公司喜马拉雅向港交所提交上市申请书。而在今年5月，对网站平台履行主体责任提出具体要求。传宁德时代拟3.77亿加元收购加拿锂业公司企业竞相布电动汽车电池所需的关键材料，喜马拉雅曾向美国证券交易（SEC）提交了IPO申请，对加拿矿企Millennial Lithium Corp. 的竞购战进入白热化阶段。知情人士称，不过最后终止。
从数据来看，宁德时代，喜马拉雅近三年营收虽然呈持续上涨的趋势，是提出以3.77亿加元（2.98亿美元）收购加拿矿企Millennial的背后神秘买家。Millennial在9月8日时表示，但是其净亏损三年累积已超过20亿元。有行业人士认为，公司收到一家外国锂电池生产企业的无约束力主动收购提议，音频市场其实不如视频行业那样显性，报价为每股3.85加元。赣锋锂业曾在7月份宣布，但这两年由于资本的介入和音频企业冲击IPO，将以每股3.60加元收购Millennial，行业迎来更多的新入者，总对价约为3.53亿加元。知情人士称，这也意味着争夺“声意”的竞争会更激烈。
内容成本与渠道成本居高不下
此次赴港上市提交的招股书显示，Millennial的资产也吸引了洛阳钼业的兴趣。其中一位知情人士称，喜马拉雅2018-2020年的营收分别为14.8亿元、26.97亿元、40.76亿元，呈持续上涨的趋势，但增幅在放缓；与此同时，同期净亏损分别达7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元，合计三年亏损逾20亿元。
招股书披露，2021年上半年喜马拉雅营收同比增加55.5%至25.1亿元，但上半年继续亏损3.23亿元，同比亏损还在扩。羊城晚报记者注意到，喜马拉雅2021年上半年的销售及营销开支同比增加了近一倍之多，达到12.33亿元。喜马拉雅方面称，销售及营销开支主要用在渠道推广、品牌推广及广告以及支付予分销商及其他平台的佣金。
除了营销开支，喜马拉雅的营业成本也居高不下。招股书显示，2018-2020年，营业成本一直是喜马拉雅最的成本开支，占据其总支出的50%以上。营业成本主要包括内容创作者的收入分成和购买版权的内容成本。据招股书披露，喜马拉雅与140家出版商建立合作，并且还与德云社、吴等演艺团队或作家建立合作，以此搭建内容护城河。
但是量合作会带来高额的内容成本。招股书显示，2020年喜马拉雅支付给内容创作者和签约方的收入分成达到12.93亿元，占总营收比例约为32%，而购买版权的内容成本为2.55亿元，占总营收比例为6.3%。
车载音频成为新方向
招股书数据显示，喜马拉雅2018至2020年平均月活跃用户数分别为5480万、8230万及1亿。值得注意的是，车载设备等IoT用户活跃度三年间同比增长率从78.6%进一步提升至96%。上半年，喜马拉雅平台的移动端平均月活跃付费用户达到1420万，较2020年同期增长65.5%，移动端平均月活跃用户付费率约为12.8%。
数据显示，喜马拉雅目前已经与阿里、百度、小米、华为等企业达成合作。此外，70多家车企也植入了喜马拉雅的车载内容。截至2021年6月30日，通过智能音箱、车载音频等IoT终端及其他第三方平台访问喜马拉雅的月活跃用户有1.51亿。灼识咨询资料显示，上半年，喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟收听音频内容，约国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%。
值得注意的是，喜马拉雅并未披露此次港股IPO拟募资金额。但对于募集资金投向，喜马拉雅称计划将IPO募资用于丰富内容库、继续激励内容创作者在平台创作优质内容，加研发投入、提升AI及数据能力，以及潜在的收购等。
音频市场竞争激烈
对于已获得量融资的喜马拉雅来说，除了要面对荔枝和蜻蜓FM这样的老对手，还需要面对更多实力雄厚的新入者。在2020年，字节跳动旗下番茄小说推出“番茄畅听”；微信上线“微信听书”；快手推出了播客类APP“皮艇”；腾讯音乐发布全新长音频品牌“懒人畅听”；网易云音乐上线“声之剧场”。
作为登陆资本市场上市的第一股，位于广州的荔枝近期发布了2021年第二季度财报显示，其营业收入为5.59亿元，同比增长59%，创下上市以来最增幅；但是，其净亏损为2900万元，同比扩了31.82%。
对于音频市场前景，行业信心十足。根据灼识咨询的资料，2020年美国移动在线音频月活跃用户数的渗透率为46.5%，仅为16.1%。喜马拉雅招股书披露，截至2021年6月30日，公司约53%的用户来自一二线城市，37%来自三四线城市，10%来自低线城市和农村地区。
有行业分析表示，对于目前的几家头音频企业，现阶段还是处于策略性亏损期，以不断投入可以换取更多份额更规模和更强的用户粘性，一旦这些优势巩固，行业就会迎来洗牌期。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报 羊城派
编辑 | 王丹阳
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