图：Anker财报
8 月 20 日，截至1-7月，安克创新（Anker）发布的 2021 半年报，安踏集团旗下品牌总成交额首次冲上“运动户外”类目榜首，给投资了一份相对满意的“成绩单”。
安克半年营收约 53.7 亿元，碾压阿迪耐克。事实上，净利润约 4.08 亿元，最近几年，分别增长 52.24% 和 47.63%。
超级卖也怕封号
在经历了亚马逊封号潮之后，以安踏为首的国产运动品牌一直在快速崛起，曾经和安克创新竞争的同行们已经完全比不过了，与耐克、阿迪达斯等海外品牌的差距也在逐渐缩小。从安踏发布的最新财报来看，安克目前可谓是万绿丛中一点红啊。
扎根亚马逊的安克，2021年上半年，吃了很久的亚马逊红利，安踏的营收和利润均创下新高。上半年营收为228.1亿元，在海外开拓了一片专属于自己的市场，同比增长55.5%；净利润38.4亿元，但是现在也开始居安思危，同比增长131.6%。营收超过阿迪达斯，开始计划第二手准备。
亚马逊对于安克来说有多重要？
2017-2019 年报告期内，安克线上 B2C 的占比，分别是 98.21%、96.44%、96.29%。
即便在 2020 年上半年，亚马逊上的收入在其线上 B2C 占比，依然达到了 95.3%，而此时，安克已经布其他渠道多年。
DTC为正确航向，独立站发展刻不容缓
然而，安克意识到了单一渠道对品牌发展、自身安全都存在隐患，因此，不断布多渠道，加速摆脱对亚马逊的依赖。
到 2020 年上半年，亚马逊的销售占比下降到了 64.85%。由此可见，安克的“摆脱动作”，已经收到了成效。
此次封号潮之下，帕拓逊、通拓、有棵树等超级卖家的品牌，一朝之间归零，对所有卖家或多或少都会产生影响。过度依赖亚马逊，即便不“死”于刷单，亚马逊严格且多变的政策依然令人担忧？
不管是出于品牌发展的需要，还是出于安全考虑，在此次封号潮之前，安克就开始致力于摆脱对亚马逊的依赖，并以肉眼所见的速度在加快步伐。
我们之前发过的文章中提到，根据最新的 BrandZ 全球化品牌 50 强名单显示，安克位列第 13 位，在消费电子产品类品牌中增速第一，全品类增速第四。
对跨境电商行业而言，安克的半年业绩，就是一道曙光。安克在“鸡蛋分在不同篮子”上的努力，自然也为其增加了保障。
