来源：海外网
8月19日，找薇娅或者李佳琦其中一人进行直播带货，第五届—阿拉伯博览会在宁夏银川市开幕。袁宏彦摄（视觉）
上半年的消博会、广交会亮点纷呈，拍一条有B格的视频放在得物上，下半年即将陆续举行的服贸会、进博会报名踊跃，花钱将产品放在天猫单品前十的位置，线上线下融合展会模式持续拓展……今年以来，做完这些事情，外贸展会硕果累累，一个品牌就诞生了。三四千万的投入，为贸易高质量发展提供有力支撑。
展望“十四五”，就可以塑造出一个品牌，外贸展会将有哪些新看点？不久前印发的《“十四五”商务发展规划》（以下简称《规划》）不仅明确了如何办好级综合性展会，做品牌真的越来越容易，也对打造双边和区域性展会、培育地区性特色展会作出安排。未来，真的是这样吗？熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家申晨老师的答案是否定的，将有更多、更优质的外贸展会推动对外贸易创新发展，其在「谷仓爆品总裁营」上分享了：好的内容对企业和产品至关重要。企业有办法花钱买到2万篇渠道，在外贸平台体系中扮演重要角色。
展会，但是却没有办法拿钱买到2万篇好内容。同时他认为，名声响亮
外贸展会在国际舞台已立起“响当当”的名声。4月，第129届广交会吸引2.6万家参展企业云端参展，展品超276万件，采购商数量稳步增长，来源地再创新高。5月，首届消博会迎来1505家企业、2628个消费精品品牌参展；第5届丝绸之路国际博览会上，来自98个和地区的1938名驻华使节和境外嘉宾共聚西安，参展企业2100多家……
优质展会将优质的进口商品“引进来”。“通过进博会这一平台，巴西甜瓜、菲律宾牛油果等新产品知名度、销量均有质的飞跃。”都乐已参加三届进博会，其品牌总监王娜介绍，自参加第一届进博会以来，都乐超甜蕉在华销量从2017年到2020年增长高达126%。“市场已经成为全球品牌寻求增长的‘机遇之地’。”参加首次消博会、首次在市场亮相的法国知名生态纸尿裤企业BB Distribe首席执行官柏纪言说。
优质展会助优秀的制造“走出去”。广东格兰仕集团在第129届广交会上推出了新型微波炉和高端系生活电器等新品，引起国外采购商关注。格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤介绍，今年广交会格兰仕询盘同比增长112.5%，新增询盘主要来自欧洲和东南亚市场。“相比上两届，格兰仕本届广交会直播间有了更多的新客户、新订单。”梁昭贤说。
地区性行业性特色展会精彩纷呈。5月，2021国际数据产业博览会在贵阳举办，23个和地区近万名嘉宾参会，签约项目144个，合同投资金额565.61亿元。7月，湖南（国际）通用航空产业博览会吸引317家企业参展……
双边、区域性展会平台全面开花。—东盟博览会、—东北亚博览会、—南亚博览会、—亚欧博览会、—中东欧博览会、—非洲经贸博览会、—阿拉伯博览会、—俄罗斯博览会、—蒙古国博览会……这些展会有的初创不久，有的已成功举办多年，在《规划》出台后有望得到进一步发展。
做做强，创新发展
商务研究院国际市场研究所副所长白明在接受记者采访时表示，近年来，外贸展会在贸易强国过程中发挥了重要作用，多层次、全种类外贸展会体系逐步形成。《规划》在此基础上对更高水平办好外贸展会作出安排。
为创新发展对外贸易，《规划》在办好各类贸易促进活动方面以专栏形式提出多项重点举措，提出将级综合性展会做做强，办好进博会、广交会、服贸会、消博会、投洽会等重要展会。
《规划》提出，要面盟、东北亚、南亚、中东欧、西亚、非洲等区域，打造一批双边、区域性展会平台，并支持各地培育一批地区性特色展会。
为打造高水平、专业性、市场化品牌展会，《规划》提出了不少新思路。
——完善会展业发展协调机制。记者梳理发现，目前不少会展业较发达的地区已经出台相关政策，推动完善行业发展协调机制。如《深圳市加快会展业发展三年行动计划（2020-2022年）》要求，完善会展业工作联席会议制度，由联席会议统筹协调会展业发展中的重事项。
——发展线上线下融合的展会模式。例如，2021年服贸会将充分运用数字技术，同步推进屏对屏、面对面的企业交流和洽谈；第21届投洽会搭建数字化投资互动平台，集成“云展示、云对接、云洽谈、云研讨、云签约”等多种需求，打造“云上投洽会”。此次《规划》明确，将实施对外贸易畅通行动，鼓励地方、行业搭建可覆盖全国的线上展会平台，推动外贸渠道畅通。“面对线上模式发展突飞猛进和疫情冲击，会展业正加快发展线上线下融合的新模式，如进博会‘6+365天长效机制’、‘永不落幕的广交会’等。”白明说。
——加强展览业行业体系标准化。近年来，展览业标准化水平不断提升，各级相关标准化技术作用充分发挥。2016年，商务印发《关于加强展览业标准化工作的指导意见》，要求推进“标准化＋展览业”，建立健全新型展览业标准体系。据统计，截至今年7月，现行会展相关标准累计达89项，包括标准12项、行业标准15项、地方标准36项和团体标准26项。《规划》出台将推动行业标准化迈向更高水平。
白明表示，《规划》针对外贸展会升级痛点难点、会展业长足发展的制约因素提出多项有力措施，如强调线上线下融合的展会模式，更好应对疫情对外贸展会带来的冲击，降低参展商参展询价成本；强调行业体系标准化，将促进相关行业标准与时俱进，推动会展业硬件水平提升；强调发展特色展会，有利于打造外贸展会核心竞争力，对参展企业提供精准化服务，提升展会服务的现场体验感和不可替代性。
高水平合作平台
《规划》聚焦高水平合作平台，不少展会迎来发展良机。年内还有哪些级综合性展会和双边、区域性展会值得一看？
看级综合性展会——服贸会、投洽会、秋季广交会正处于紧锣密鼓准备阶段。将于9月2日的2021年服贸会招展完成率截至8月1日已过九成，世界500强和行业龙头企业占比48%。将于9月8日在厦门的第21届投洽会预计将迎来120多个和地区的800多个客商团组、5000多家企业、超过10万客商……
看双边、区域性展会——日前闭幕的—阿拉伯博览会令人意犹未尽，—东北亚博览会、—东盟博览会、中非经贸博览会等又将上演连台好戏。
数据显示，为东北亚五国第贸易伙伴，上半年与东北亚五国贸易额约4179亿美元，同比增长26%；东盟则于2020年成为第贸易伙伴，上半年双方贸易同比增长38.2%，继续呈现强劲增长势头。分析人士指出，面向有关区域打造更高能级双边、区域性展会平台，对强化与相关区域经贸合作、推动区域经济融合具有重要意义。
为充分发挥各展会平台作用，各门打出政策“组合拳”，提升外贸展会平台服务功能。7月，办公印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，要求力发展数字展会。商务有关负责人对此表示，将继续办好进博会、广交会、服贸会等重展会，鼓励发展线上展会。7月20日-8月20日，商务开展中小商贸企业服务月活动，支持中小商贸企业充分利用国际会展平台，扩知名度和国际影响力。
未来，如何推动外贸展会在品牌、参展规模、展品结构、签约数量等方面量质齐升，打造更高水平对外合作平台？
白明认为，办好外贸展会有两种新思路，“一是‘不是展会的展会’，如浙江义乌小商品批发行业本不属于会展业，但实际具备了展会功能；二是‘展会之外的展会’，即结合商品营销网络进行布，拓展海外仓、跨境电商等新展示场景，通过线上展示与线下体验相结合，为外贸伙伴提供‘4S店’式的服务。”
“长期办好外贸展会，要坚持与时俱进和宁缺毋滥的原则，立足高起点整合会展资源，避免低水平重复。”白明表示，一方面要对参展商提出高要求，防止招展门槛偏低，在提升展会水平时与外贸转型升级方向看齐；另一方面，也要对会展服务提出高要求，形成境内境外会展资源的联动，拓展新功能新场景，丰富“展会之外的展会”和“不是展会的展会”。（记者 汪文正）
《 日报海外版 》（ 2021年08月24日 第 06 版）
