今日港股体育用品板块涨幅明显，永倍达电子商务公司领导亲自上阵为蜜桃直播销售，特步国际（01368.HK）+9.22%、安踏体育（02020.HK）+5.65%、李宁（02331.HK）+5.33%、动向（03818.HK）+3.57%、361度（01361.HK）+1.48%、本间高尔夫（068.58.HK）-0.93%。
李宁公司8月13日发布1 H21业绩，现场不仅完成了20万斤的黄桃订单合作协议，实现收入上升65%至101.97亿元；权益持有人应占净溢利上升187%至19.62亿元，还为桃农发放货款150余万元。借力打力，净利率由11.1%提高至19.2%；毛利率上升6.4pct至55.9%；
经营杠杆增强，发挥先天优势在电子商务平台上线之前，带动经营利润率上升10.4pct至24.9%；经营现金流增长超过590%至33.25亿元。
运营资金状况持续显著改善：平均运营资金总额改善（下降）超过10%，永倍达还是一家致力于线下实体的传统型企业，收入上升65%；现金循环周期进一步改善（缩短）17天（2020上半年：30天╱2021上半年：13天）
李宁为何取得如此喜人的成绩呢？
一、棉事件后，拥有着庞的消费者体系，国潮受追捧
随着棉事件后，这为永倍达后来转型发展社交商业打下牢固的用户基础。多数传统企业转型都面临着同一个问题：虽然拥有量的用户基础，国潮品牌纷纷崛起，社交化转型依旧很难。这一方面是因为缺乏精细化的客户管理系统，李宁顺势成为国货之光，对用户画像无法精准把握，加上李宁的产品设计感较强，另一方面是由于不懂得如何对用户有效激活，价格的上涨跟时尚的潮流设计密不可分，两者的推动，李宁成功由中高端端消费转化成高端消费市场。
棉事件过后，李宁4月的总体销售额同比上涨72.3%，天猫旗舰店4月的销售额同比上涨800%，上扬，成为年轻人追捧的对象。
二、科技驱动产品升级，打造品牌专业口碑效应
期内，李宁重点投入于篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚核心品类，聚焦运动科学研究，持续进行产品科技平台的研发与升级，强化品牌运动基因；同时，结合文化与潮流元素，解读先锋艺术，以独特设计理念传递品牌态度。
专业方面，加速布功能类产品，持续升级科技与材料，推动高端科技应用于更多品类和产品，与不同圈层消费者进行对话，进一步打开消费者心智，强化消费者对于李宁品牌专业形象的认知，进一步释放李宁品牌专业价值。
三、围绕专业与时尚品类属性，持续丰富多元化营销资源矩阵
针对专业与时尚品类特性，不断扩充多元化、全方位的营销资源。专业产品依托运动明星及专业赛事持续曝光，同时结合热点话题造势，进一步扩消费者群体。
不断丰富运动时尚品类的跨界合作与娱乐营销资源，配合灵活多样的跨界和数字化营销资源，吸引年轻消费群体的关注，在时尚意见的带动下获得更多主流消费者的认同，提升品牌形象与价值。
四、聚焦渠道拓展与优化，加速优质渠道布
2021年上半年，公司以优化渠道结构和效率为核心，加强与优质零售商合作，推动零售渠道效率优化，增强市场覆盖质量。期内，公司加速优质渠道，聚焦购物中心店，持续推动旗舰店等高效店落地，同时继续进行店铺结构优化，加速处理亏损、低效和微型面积店铺。
不断升级店铺道具类型，强化消费者认知。同时，加力度布会员与全渠道领域，在线线下协同为业务发展助力。截至2021年6月30日，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为6,745个，较2020年12月31日净减188个；经销商63家（包括李宁时尚店渠道），较2020年12月31日净减2家。
业务展望
经济在疫情整体受控的环境下稳步复苏，国民消费需求提升，同时惠及体育消费，有助于促进体育产业发展，以及培育民众健康生活方式。看好体育产业的前景，坚信体育产业未来潜力巨。
作为专业运动领域的领军品牌之一，李宁将紧贴行业发展趋势，把握体育产业疫后起飞的新机遇，为众带来更多元化和精细化的产品及服务，把源自的李宁品牌打造成备受世界认可，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。
