近日，形成强烈的视觉冲击。宽阔的内，家电企业半年报相继出炉，两旁摆满了各种直播产品，来自家电知名品牌美菱的“高分”答卷引发关注。据美菱半年报披露，既有国际的牌商品，2021年上半年，如红酒、化妆品等，其营业收入96.03亿元，也有热销的唐卡、尼泊尔的旅游品等，同比增长 41.30%，分客家民俗商品也在展陈之列。“项目一期将在8月21日（本周六）将正式开始直播业务。”项目一期规划了46间直播室，归属于上市公司股东的净利润同比增长 117.68%。
数据显示，可同时容纳近150名主播直播带货，今年上半年，已获得了淘宝直播基地的官方授权。目前，美菱冰箱、冰柜产品线营业收入同比增长39.82%；空调同比增长 52.50%；洗衣机同比增长 79.37%；厨卫、小家电业务同比增长 11.54%；制冷配件等其他产品同比增长 134.98%。另外，所有的主播都已经培训完毕，国外业务同比增长 15.10%。“可以看到，明天将正式“出关”。直播基地预计在今年下半年，美菱上半年的成绩十分抢眼，全产品线规模都在同比增长，营利双收。”业内专家评论道。
毋庸置疑，全产品线规模增长的背后，透露着美菱做做强的野心，也向行业展示其综合白电品牌的硬核实力。记者了解到，高分答卷的每一分都离不开美菱坚持不断的技术和产品创新，是其对用户和市场全面拥抱的必然结果。
“用户为王，产品为王，创新为王，这是美菱一直以来所坚持的。”美菱相关负责人表示：“疫情后，经济形势开始回暖，家电市场也不断向高端化和智能化、个性化的方向发展，美菱抓住了这个机遇，也迎来了自己的高光时刻。”
《2021年上半年家电市场报告》指出，今年上半年，已获得了淘宝直播基地的官方授权。目前，家电价格普遍上涨，其中冰箱涨幅为20.4%。换句话说，冰箱行业的高端化正在以雷霆之势席卷而来，谁掌握了高端技术，谁就能够扼住市场竞争的咽喉。
基于这样的消费背景，美菱近年来一直高举高端产品主义的旗，引领市场高端化发展的方向。记者了解到，上半年美菱在冰箱、冰柜这一主营业务的成绩是营收约40.84亿元，同比增长39.82%，成为市场的领头羊。
当然，数据的背后，是美菱技术和产品的鼎力支持。2017年，美菱在行业掀起了“M鲜生现象”，将冰箱行业的高端化发展赛道拉回到保鲜的创新上。“这一举动，宣告了冰箱行业噱头式和概念式的创新的失败，也正式揭晓一个长效保鲜竞争时代的到来。”
一旦开始，便再也停不下来。从M鲜生的水分子激活保鲜技术，创造了玫瑰保鲜33天的记录；到今年M鲜生二代的零冲击微微冻保鲜技术，实现了鲜肉保存33天的长效保鲜新纪录。美菱不断挑战自我，向行业发起新的冲击。
“这个技术最厉害的就是找到了零下3.5度的这个温度。”社科院院士王浚一语道破。自此，美菱将长效保鲜的竞争从冷藏、冷冻延伸到第三种保鲜方式——微微冻的领域中来，也开辟了市场竞争的新蓝海。
机会总是留给有准备的人。家电行业进入到中高速增长的新赛道，未来必然是高端消费增长的黄金年代。只有拥有好的产品力，才能实现长期的可持续增长，真正做做强。面对未来，美菱也将继续夯实自己的产品、技术创新能力，不断自我提升和自我挑战，助力家电品牌进军全球市场。
