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互联网时代，似乎让名创优品的前景，电商分流，变得扑朔迷离。财报数据显示，直播冲击，名创优品第四财季总营收24.7亿元，线下渠道的发展日益艰难。而就在这样的艰难之下，较去年同期增长59%；2021财年总营收90.7亿元，一个新物种的出现，同比仅增长1%，让线下渠道又现出了光辉，亏损达到14.3亿。虽然第四季度表现亮眼，那就是新型美妆集合店。关于新型美妆集合店的崛起，但名创优品的全年业绩却原地踏步。财报发布后，一直为化妆品行业津津乐道。
在国内的新型美妆集合店中，市值从2月份107.74亿美元下滑到38.08亿美元，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、X11和KKV四家的表现最为亮眼。以THE COLORIST调色师为例，市值蒸发三分之二，2019年10月，近500亿。不仅如此，调色师在广州、深圳亮相，之后开启了全国扩张之路。如今，调色师已经全国开设了超过300家实体店！其在2020年开的沈阳旗舰店，面积甚至达到了1000平方米！
新型美妆集合店的繁荣景象，从THE COLORIST调色师的布中便可见一斑。然而，随着互联网时代的发展，新型美妆集合店繁荣背后的危机正逐渐显现。
据小编调查，旗下拥有THE COLORIST调色师、X11和KKV等美妆集合店的KK集团在2019年全年营收为6.4亿元，净利润却仅有575万元。在2020年，KK集团全年营收额达到了17亿元，然而净利润只有732万元。对于KK集团这样拥有如此庞的美妆集合店网点的企业而言，这样的净利润无疑是非常之低的。
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KK集团的上市野心早已有之，但正因为2019年净利润之低导致其C轮融资时对赌失败，加盟商出走，甚至出现信任危机。从以上数据可知，2020年KK集团的净利润只有营收额的0.4%，这样的业绩是很难让其成功上市的。
KK集团的困，也进一步反映出了整个新型美妆集合店的发展危机。
在小编看来，这个危机主要体现在三个方面。
其一，缺乏具备竞争力的产品以及突出品类。新型美妆集合店的产品主打平价，通常都源自于诸多新锐小众彩妆品牌，而这些品牌多数并不知名，所提供的产品也属于一般品。事实上，新型美妆集合店的魅力在充满视觉冲击感的店内设计，像THE COLORIST调色师的美妆蛋彩虹墙、口红墙便成为很多年轻人的打卡圣地。
换句话说，新型美妆集合店主要依靠营销来换取利润，产品主打低价，这也正是KK集团营收额的净利润占比极低的主要原因。多数新型美妆集合店内的产品都属于“杂烩”式的，没有突出的品类标识，更没有独特的品牌优势。
其二，名创优品、屈臣氏等等型连锁开始引进新锐美妆品牌。新型美妆集合店的崛起，在很程度上都依赖于新锐美妆品牌的时尚感与性价比，即是说，正是近年来新锐美妆品牌的爆发，推动了新型美妆集合店的快速发展。
然而随着名创优品、屈臣氏、丝芙兰等等型连锁也纷纷引进新锐美妆品牌，新型美妆集合店将面临越来越的竞争压力。相对于这些新型美妆集合店来说，名创优品、屈臣氏等型连锁的市场影响力显然要更。
其三，电商与直播的发展，将进一步削弱新型美妆集合店的议价权。据记者了解，抖音已经开始从纯粹的社交娱乐媒体，向电商带货平台转型，不久之后，以抖音为首的诸多社交平台都将加入到电商的行列，电商对线下渠道的冲击将愈加猛烈。
对于依靠低价建立市场优势的新型美妆集合店来说，这是一个不容忽视的困难。电商与直播的发展，让线上的议价权越来越高，许多新锐美妆品牌在直播中所定的价格，一般都比新型美妆集合店的要更低。连价格优势也在日益流失，新型美妆集合店的道路显然越走越窄。
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