作者：水木然
近日，而你所在的类目流量开始衰弱，“共同富裕”和“三次分配”成了热门话题， 那么市场行业的缩水，它们背后究竟昭示着什么规律？
社会将去向何方？这篇文章讲给我们一个明确的答案！
《国富论》里有个观点：利润降低不是商业衰退的结果，会对你产生不小的影响。先说说内环境，恰恰相反，家都知道市场在变化，这是商业繁荣的必然结果。
随着商业的越来越繁荣，平台的规则也在不停的改变，将会出现两个结果：
1：所有商品利润都将归零
第一个结果：所有产品的利润都会会无限接近于0。
以淘宝改变实体店为例子。淘宝的出现让开店不需要实体门面了，举个例来说，所以开店的门槛变低了，现在手淘首页的改版，人人都可以开店，则说明系统更加重视推荐流量，刚开始的时候家会狂欢，这些都是家看的到的。在说说外环境，网店遍地开花，近两年各种社交媒体平台蜂拥而至，但是到了一定阶段，家越来越深刻的发现一个现实：现在去淘宝上开店已经很难赚到钱了，因为同样的商品/服务/作品，只要你还有利润存在，一定会有商家卖得比你更便宜；或者一定有平台诞生，上面的东西更优惠。
《国富论》里所说：利润降低是商业繁荣的必然结果。今后比价会越来越方便，永远都是全网最低价最受欢迎，永远都有人低价抢市场，或者赔本赚吆喝。
我们都知道：淘宝上的东西够便宜了吧？已经无限拉低了各种快消品的价格，但是拼多多比淘宝更便宜，淘宝上很多可以做到19.9包邮，拼多多就9.9包邮。尤其今年疫情以来，小小各种商家，都转战电商/直播和线上，而线上购物的最特点就是比价特别方便，这就是让价格因素成为购物的决定性因素，因此所有产品的价格都会越来越透明，价格战会更激烈血腥，几乎全是肉搏战！
而价格战的最终结果，是所有产品的利润无限接近0。甚至产品的“负利润”时代正在到来，也就是说无论你生产的是什么产品，总有更低价格的出现，假如成本是7块，你卖9块我就卖8块，你卖8块我就卖七块五，有人甚至六块八亏本也愿意卖，因为他要利用低价抢占消费者，只要聚集了量消费者，就可以靠消费用户赚钱。
比如，有的商家虽然产品本身没有利润，但是以产品为链接手里掌握了10万个用户（或者会员/粉丝等等），就只依靠这10万用户，商家赚钱的途径反而更多了。
未来会有很多商家会用低利润（甚至0利润/负利润）的产品去交换“消费数据”，吸引家聚集而来，然后利用另外一套隐含的逻辑去挣钱，比如书店之前都是靠卖书挣钱，现在书都是免费送的，却可以开读书会挣钱了；比如4S店不再赚卖车的钱，但是可以靠车子的后期保养赚钱；比如美容院不再赚产品的钱，但是可以靠办会员费赚钱，等等。
所以今后现在很多商业模式在前期都是不赚钱的，或者从表面上看都是亏本的，其实这不是商家犯傻了，恰恰是商家变的更与时俱进了，因为商家把赚钱的路径后移了，这叫“利润后延”。
其实这是商业发展的必然，随着竞争的加剧，很多企业都设计了流量性产品，这些产品都是为了吸引客户而设计的，可以是亏钱的，当客户进来之后，再靠深度服务产生利润。
这一点也非常符合马克思对于未来社会的预判：当生产力极度发达，当商业极度繁荣之后，社会上的很多商品都是免费提供的，也就是”按需分配“状态，只要你需要什么东西，就有商家主动站出来给你提供。商家不再靠商品赚钱，而是靠“消费用户”（消费者/会员等等）赚钱。比如小米就是这样的，首先它的产品性价比都很高，最关键的是小米根本还不靠产品挣钱，而是靠自己的用户生态挣钱，用户生态就是“消费数据”。
因此，今后最赚钱的都是各平台，而普通商家只能挣到辛苦钱。因为“消费数据”都集中到了平台手里，而普通小商家掌握的“消费数据”在平台面前是不值一提的。
2：人的收入差距将越来越小
第二个结果：所有人赚到的钱，都会无限接近社会的平均水平。
以抖音改变娱乐行业为例子：
抖音的出现，让表演门槛越来越低，人人都拥有了自己的舞台，人人都可以制作自己的节目，文艺表演变得平民化。这必将干掉了传统影视业。现在我们已经看到这样的结果，很多明星已经无戏可接，就连一线明星也要靠上综艺节目维持热度和原来的收入。
和淘宝刚出现的情形是一样的，刚开始家一定会乐此不彼，热闹非凡，进入全民参与的娱乐氛围里，一起拿着手机嗨。但是到一定阶段，家也会越来越深刻的发现一个事实：人人都可以出作品的时代，也就意味着作品和创作将越来越廉价，各种模仿行为横行，为了博眼球而各种出位，创作甚至会变的一文不值。
试想一下，如果人人都去拍，那么谁在看？更何况一个人还可以养好几个号，一个商家可以养批号，最后的结果就是作品数量于眼睛数量，很多内容将无人问津。
这个世界之所以有观众，就是因为创作有门槛，表演有专业度，而当创作绝对无门槛的时候，世界上可能再也没有认真的观众，人人都是的主角，人人都在走马观花，人人都在逢场作戏。
因此，不要看那些内容每天有不少的的曝光量，但是也就是看起来热闹而已，最后的结果就是：创作者只能赚到辛苦钱了。
抖音对文艺行业带来的冲击，和淘宝对商业带来冲击的逻辑是一样的，太阳底下没有新鲜事，历史永远在不断的重复和轮回。
3：每个人只能赚到辛苦钱
在“个体+平台”的时代，个体只能赚到辛苦钱。
因为个体的脖子虽然被平台（比如淘宝/滴滴/抖音/美团等等）卡牢，但是他们不会卡死你，就只给你留一个可以喘息的空间，让你疲于奔命，却又只能赚到基本的利润率，维持生存。当它们看你快要死的时候，就稍微松一点手，让你喘口气，你一旦活的欢快了，就立刻卡紧你，撸你一把，让商家们“求生不得，求死不能”。
比如现在淘宝和拼多多上开店，就得拼价格，完全薄利多销，平台会始终将商家的利润维持在仅仅能够解决商家温饱的边缘线上。
而像美团/饿了吗这种平台，虽然很多餐饮店通过这些平台每天都有源源不断的订单，但是商家要不断的做促销才有销量，最后一算账，利润越来越薄。
同样的逻辑，在滴滴上开车的司机，这一两年也只能赚到辛苦钱了，之前开滴滴的司机少，如今越来越多的人无事可做都去开滴滴了，叫车越来越容易，补贴越来越少，平台的抽成也越来越多。
在传统互联网时代（BAT时代），还可以有很多依附在上面的公司，比如天猫上有很多营业额过亿的店铺，微信/微博上有很多V等等。
在算法时代，只有平台才能挣到钱，那些所谓的网红/商家，其实都被平台牢牢卡住脖子，主动权很小。
当然，今后个体与人个体的收入差距会缩小，因为每个平台都有自己的”算法“，这种算法会自动调节个体的收入差距。这是商业发展的必然，也是文明发展的必然。
4：只有平台才能赚到钱
公司除了靠“消费数据”挣钱之外，还可以靠“供应链金融”挣钱。
什么是供应链金融？其实就是把下游经销商的现金流把控住，你如果周转不开我来帮你，但是你要付利息给我，这就导致本来就利润微薄的下游商家们，纯利润更低了。
像阿里巴巴/美团这种互联网巨头也早就在布供应链金融了，它们既有面对众消费者（C端）的金融产品，比如支付宝的/，美团的新功能“月付”，也有面对商家（B端）的金融产品等等，滴滴/神州这种也有自己的金融产品了，比如先充值再打车（给你一定优惠），这使家的现金流被它们控制，利润越来越多的被平台拿走。
未来真正能挣钱的手段，除了“消费数据”，就是“供应链金融”了，而这两者都只有企业才能做。
看看如今的情形吧：在各行各业，“平台效应”和“头效应”都越来越明显，只有排名前二的公司才能挣到钱，而且他们已经开始平台化，排名第三和第四的公司都已经无钱可挣，这叫数一数二，不三不四。
“算法”越发达，头效应将越明显，马太效应越来越加剧，未来只有在某个领域遥遥领先才能赚到钱，他们将赚尽整个行业的钱。社会的科技水平越高，贫富差距就会越。因为科技水平越高，社会的流通性就会越好，此时财富会加剧流向更有钱的地方。
未来的社会财富将越来越多的往企业（平台）手里集中，只有排名前二的公司才能挣到钱，排名第三和第四的公司都已经无钱可挣，这叫数一数二，不三不四。
未来马太效应越来越加剧，未来只有在某个领域遥遥领先才能赚到钱，他们将赚尽整个行业的钱。社会的科技水平越高，贫富差距就会越。因为科技水平越高，社会的流通性就会越好，此时财富会加剧流向更有钱的地方。
5：未来是三无社会
（1）未来，我们将无生意可做。
之前之所以有生意做，是因为传统社会的信息往往是不对称的，这就造成“供给”和“需求”始终是错位的，因此出现了一批商人去对接他们，并从中谋利。
而未来的信息越来越通透，随时都可以精准连接，中间环节量消失，赚差价的商业思维也落伍了。
（2）未来，我们将无工可打。
之前之所以还可以选择打工，是因为传统社会遵循的是工业时代的标准化流程和逻辑，人只需要执行命令，并不需要承担结果。这就是打工的本质。
而在新世界里，个体开始崛起、公司开始平台化，你必须主动思考和去解决问题，并发挥特长为社会创造价值，否则你就没有存在的价值。
（3）未来，我们将无机可投。
之前很多人之所以选择投机，是因为传统社会里有很多不完善的地方，导致每个行业都有，这让很多人可以通过不正当途径获得灰色收入。
而在新世界里，法律、法规变越来越完善，苍蝇不叮无缝的蛋，每个人都应该适应在公开、透明的情况下展开活动。
6：成功的定义必须得修改
1998年之前，创业成功的几率是50%，每一万个人有5000个人能赚到钱；
1998年，互联网产生了，创业成功的几率是20%，每一万人有2000人能赚到钱；
2002年，淘宝诞生了，创业成功几率是10%，每一万人有1000人能赚到钱；
2008年，全球经济危机开始，创业成功几率是5%，每1万个人有500个人能赚到钱；
2018年，贸易战开始了，创业成功几率是3%，每一万个人有300个人能赚到钱；
2020年，疫情发生了，创业成功几率是1%，每一万个人只有100个人能赚到钱。
德鲁克曾有个观点：未来要想让人类继续好好生存，成功的定义必须得修改。如果我们还是以赚钱多少定义成功，那么99%以上的人都将找不到人生的意义，从而引发集体忧郁和焦虑。
