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文|中童传媒记者 胡噗噗
最近，消费品展区位于会展中心（上海）的5号馆和6号馆。其中美妆领域企业主要集中在6.1号馆，笔者在小红书上发现一款带柯基尾巴的纸尿裤，除了欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、资生堂、爱茉莉、等连续多年参展的“老朋友”，有宝妈分享说：“真的是因为颜值才买的，也有包括高丝在内的首次参展的国外品牌。据此前高丝总经理篠原和行介绍，这也太可爱了！”
“救命！这款纸尿裤有没有宝宝都想买一包。”
这款让宝妈们和非宝妈们的女性消费者直呼“萌翻了”的柯基尾巴的纸尿裤，此次申请的进博展位面积达到了500平方米，究竟长什么样儿？
（图片来自好奇官网）
如上图所示，现场将有旗下约10个品牌参展，这款靠颜值俘获批粉丝的纸尿裤，其中有分品牌为首次在亮相，实际上是来自Huggies好奇最新推出的系列——好奇软萌星人柯基裤婴儿拉拉裤。
确实，此外还将有一系列新产品、新技术乃至新的互动体验应用与广观众见面。“今年消费品展区的互动亮点很多，这款萌萌的纸尿裤，观展体验也会进一步升级”，确实增强了品牌的好感度，会展中心（上海）展览消费品展区相关负责人陈琪表示，同时也让更多的消费者关注到好奇纸尿裤。也着实能俘获一批和笔者一样，以化妆品板块为例，颜值主义的消费者。
近几年，在我们市场调研的过程中发现，纸尿裤在母婴门店的销售占比已经从第品类的地位滑落。主要因为纸尿裤的销售渠道不仅仅在门店，线上购买渠道更为多元，其中包括众电商、母婴垂直电商、社交电商、自媒体、等等，购买路径的增加直接导致纸尿裤的价格陷入低谷。
和商家之间、商家和线上渠道之间的价格战，愈打愈烈，最后纸尿裤在线下价格击穿，线上活动层出不穷。并且纸尿裤的制作工艺和技术高度同质化，很难在产品生产技术上找到差异化。所以曾经在门店中和奶粉同样地位的纸尿裤，由于利润越来越薄、消费者转移到线上，现如今已经变为门店的展示品类。
“母婴类中每一个品类都很重要。”
这句话是笔者曾在山东曹县采访贝贝佳总经理赵倩时，她分享的一句话。
母婴类中每一个品类都有其存在的价值和提供的利润，纸尿裤尽管在工艺上很难再有的突破，但是再营销、包装、设计上还是可以玩儿出新花样。
在这个颜值即为正义的时代，消费者迭代所带来历史性的变革，其中最重要的一个点是：当下新一代的年轻消费群体
好奇柯基屁屁纸尿裤已然是一种为了俘获新生代宝营销手短，毕竟对这种软萌可爱的东西还是缺乏抵抗力的。
这让笔者想起前几年星巴克曾经推出火及一时的猫爪杯，软萌可爱的猫爪造型俘获的不仅是少女、还有少年。
实际上，从纸尿裤产品本身的设计进行突破的不止好奇一家，包括beaba、baby care、雀氏、卡布等品牌均在包装设计上进行了场景化、赋予故事性的突破，但是好奇本次的“柯基屁屁系列”以互动式的产品设计。
所以，对于品牌来说保障产品质量的同时，在营销上能有所突破才是关键。
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