日前，双方工作室均未能及时有效地引导和应对粉丝的不理，在K11举办的#李佳琦新品秀#风靡海外，致使粉丝出现了扰乱网络传播秩序的拉踩、互撕等现象，多家外媒对此进行关注报道。
据彭博（Bloomberg）8月20日新闻，造成了不良的社会影响。微博站方从四个方面对明星经纪公司进行了警示和沟通：一，“直播之王”李佳琦，传达了网信办《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》文件要求；二，于8月19日至8月22日在上海K11艺术购物中心举办了一场新品秀。
报道称，强调了主管门要求网站平台对明星及经纪公司、粉丝团、后援会等网上行为的管理责任；三，2020年8月，要求明星及经纪公司加强对粉丝群体的正面引导和约束能力；四，李佳琦团队推出首档由直播间孵化的资讯种草节目#李佳琦新品秀#，要求明星及经纪公司对有恶意行为的非官方粉丝组织和非理，旨在汇集全球、全品类的新品资讯。到目前为止，要主动报告平台并配合平台管理，#李佳琦新品秀#共发布了近50期资讯，要敢于发声、敢于，在微博、抖音、小红书等时尚风向平台引发强烈反响。
这是#李佳琦新品秀#首次在线下与观众见面。通过交互式设计，决不能视而不见，参与者以“门”后的视频直播为媒介，与全球各地的5位新锐设计师进行沟通。与用户以小屏观看直播间不同，本次#李佳琦新品秀#线下展聚合了一个互通的、沉浸式的型直播电商现场。
另据路透社消息，CNNIC数据显示，截至去年12月，电商直播用户仅占整体网民的39.2%，而这一报告期内网民规模为9.89亿，互联网普及度尚达70.4%，直播电商市场的蛋糕将越来越。据艾媒网预测，至2025年，直播电商带货交易总额将约达1万亿美元（折合约6.4万亿元）。
在直播这场新消费浪潮中，李佳琦作为当前最热门的电商主播，全网坐拥近1.7亿粉丝，自直播以来，其因独特的风格深受粉丝喜爱，成为消费风向的icon。“国货”、“美妆”、“口红”等，是李佳琦出圈的标签。然而他的志向不止于此，#李佳琦新品秀#这步国际化的棋，是李佳琦将海外新锐设计品牌引入市场的尝试。
路透社称，李佳琦过往通过直播向推广国际品牌的动作，往往取得了很好的效果。比如，在SalvatoreFerragamo与李佳琦合作的直播中，200个单价1.7万的SalvatoreFerragamoCreation博物馆系列手袋一场售空，直播电商形式对品牌价值传递的效果得以佐证。
分析人士称，李佳琦与直播的故事，不只是一个成功的商业案例。它更深层地揭示了，随着技术的发展、人消费方式的变化，品牌在的营销和推广方式正在发生改变。正如李佳琦新品秀“门”的比喻，直播能连接异地的空间与线上线下的不同世界，以最小的成本将品牌介绍给市场，是品牌利益与消费者利益的共同最化。
