作为广告设计行业的资深商务经理，同时消费频率奇高，同时又是一个新媒体人，市场也足够庞；二是这个市场的品牌营销非常传统，要面对的客户着实不少，深陷于水源水质健康等物质诉求难以自拔，也会探讨探讨各种营销的问题。特别是对于新的创业者，这也让我看到了创新突围的机会，纠结最多的莫过于怎么在同类商品中，所以才引发了我对瓶装水市场的高度关注和强烈兴趣。初步累计，突出自己产品的差异化，在最近四、五年间，能够吸引消费者关注，我撰写了有关瓶装水营销观点的文章超20篇，降低消费者决策成本。
视觉往往是第一关，其中有行业分析和现有水品牌的营销看法，毕竟产品包装是无声的，也有对如何突破传统思维的营销思考，不可能到处都配上一个促销员去解说。这就需要消费者用眼睛快速读取信息，以及如何进行营销创新的探索性策略演绎等，并能抓住消费者的心。
今天咱们就聊聊一个问题，如果做为一个新品牌，宣传上来说：
在包装这一块到底有没有捷径？
可能解答不一定有多好，多完整，就算是一种经验分享。如果真能帮助了哪位伙伴，或者是给一点启发也算是好的。
1.打磨自己的视觉刀
这里我提一个品牌的名字：洋河。你看看你都想到了什么？
可能你没喝过，也可能你没有买过，你想到的是不是从酒瓶到包装的一片蓝色？
这就是它的成功之处：用差异化的蓝色锻造了一把视觉刀，记忆点。当提到品牌名字的时候，在消费者心里留下一丝痕迹。
我们再想想百年饮料巨头可口可乐，每年砸两三亿美元做广告，你记住了什么？它的广告语记住了几个？
最终记住的，是不是还是它那红色的包装和细腰的瓶身？
在心理学上来说，视觉本身包含了更多的信息量：色彩、小、尺寸、远近等等，比单纯的文字口号更有冲击力和记忆点。
2. 找到自己的视觉刀
那么，视觉上又该如何入手，找到突破口呢？
我们看看洋河都做了什么。
从传统来说，白酒的调性一般强调历史、文化和喜庆，所以，市面上的白酒品牌多把红色、黑色、黄色作为主色调。
但洋河却恰恰相反，选择了蓝色。从设计的角度来讲，蓝色属于冷色调，代表着冷静、理智、智能、高科技。这并不符合传统白酒的调性，那为什么洋河还要这么做？
最重要的就是：蓝色在展示和商品陈列上具有足够的差异化。按照先入为主的心理学效应，一旦这个颜色被占用，即使后来的其他品牌再用，也很难覆第一个使用该颜色的品牌在消费者心里先入为主的地位。
这也是在洋河在营销中成功的关键点。这也是洋河成功的第二点：从同行业中寻找视觉宣传的空白点，把蓝色作为品牌包装的主色调。
“如果你的产品看起来没什么不一样，那就让你的包装在视觉上与众不同”
这就是新品牌宣传的一个捷径。
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