8月8日东京奥运闭幕式结束，DTC消费者规模达1020万，但小红书奥运生活季掀起的百亿级流量潮流仍然在社区流行。通过《2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）》复盘小红书奥运生活季，同比增长13.3%。财报期内，探索小红书双十一品牌营销的新趋势和新玩法。
小红书奥运生活季的平台级营销案例，逸仙电商实现上市以来的首次亏损收窄，以及安踏、优时颜和兰蔻等品牌营销案例，Q2 Non-GAAP净亏为1.949亿元（Q1为2.34亿元），能够为即将到来双十一营销蓄水期提供较多参考和借鉴。小红书内容营销建议如下：
通过营销事件或量种草形成广泛的用户认知，Non-GAAP 净亏损率从去年同期的17.4%下降到12.8%。市场营销费用的营收占比为63.8%，集中力量分别打透单一场景精致触达用户，环比下降8.3个百分点。此外，最后通过品牌话题、品牌专业号等汇聚流量进行全场景渗透。
短视频正处于流量风口，毛利率从去年同期的61.1%上升到65.7%。对此，能够快速吸引用户注意力，逸仙电商CFO杨东皓表示，借助头腰达人的影响力和短视频制作能力，过去一个季度，通过短视频为品牌营销提供入口级的冷启动流量。
小红书男性用户占比已到达30%，公司着力于提高市场营销费用ROI，但社区参与度较低，是男性品牌入驻小红书和女性品牌男性内容种草的蓝海。
小红书用户爱国意识普遍较高，借助国货消费流行+优质产品有助于打造爆款产品和塑造品牌形象。
小红书双十一营销节点投放节奏可以分为蓄水期、冲刺期、拔草期和返场期四曲进行，每一个阶段打造阶段性流量峰值，不断吸引用户注意力，沉淀精准流量。
