财联社（北京，库存调0；或者对正在销售的sku添加文案，记者 鲁佳乐）近日，正常销售。三、广告投放通过直通车圈定人群以及超级推荐定向资源位，河南灾情引发社会各界关注，选择购买意向高的人群。四、页面促销先做好促销政策，众多企业纷纷捐款、筹集物资驰援河南。行动的企业众多，然后从页面引导买家，国产运动服饰品牌鸿星尔克却引来网友“心疼”。7月22日，收藏加购有礼品或优惠等，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，引导信息要放在最显眼的位置，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，比如页面顶，驰援河南灾区。
据了解，SKU等位置。五、客服引导这是现在用的挺多的方法之一，此次河南灾情，店家可以在店招上面写着，李宁、安踏、361度、特步等品牌都向灾区捐献了物资，收藏加购本款产品可以截图私聊客服，营收不及上述品牌，甚至只是李宁、安踏零头的鸿星尔克却格外引起网友注意。作为与李宁、安踏同时起步的国产运动品牌，鸿星尔克“出圈”最早，但是也没落最快。在国潮兴起的当下，李宁、安踏业绩水涨船高，鸿星尔克是一时热度，还是能借机翻身？
营收不及李宁安踏零头
鸿星尔克通过官方微博发布捐款信息之后，引发众多网友关注。22日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一，有网友在该条微博下留言表示 “感觉你要倒闭了还捐了这么多。”
为何鸿星尔克的捐款会引发网友“心疼”？这还要从起自身的经营情况说起 。近年来，国产品牌借国潮趋势迅速崛起，安踏、李宁、特步等品牌均有了快速增长，不过，鸿星尔克、匹克等品牌却依然默默无闻。
数据显示，2020年，鸿星尔克营收为28.43亿元。安踏财报显示，2020年该公司营收355.1亿元，李宁则在2020年实现营收144.57亿元。与目前国产体育第一梯队品牌相比，鸿星尔克的营收仅为李宁、安踏的零头。即使是暂时落后的特步、361度，也在2020年分别取得81.72亿元、51.27亿元的营收，远远高于鸿星尔克。
近年来，李宁不断登上国际时装周，安踏市值更是一度超越阿迪达斯，国产运动品牌正有逐步抢占耐克、阿迪用户的趋势。尤其是棉时间后，市场对国货品牌表现出更高的热度，消费者也开始对阿迪、耐克进行抵制，将眼光转向了国产品牌。
相比于李宁、安踏在一线城市逐步扩张，在年轻消费群体中崭露头角，与他们同时起步的鸿星尔克显得十分没落，门店多集中在三四线城市，在年轻消费者眼中，鸿星尔克也几乎成为一个被遗忘的品牌。
从高光到没落
事实上，作为晋江鞋服企业中的一员，鸿星尔克也曾有过高光时刻。据了解，鸿星尔克于2000年。2005年，鸿星尔克就率先走上了股市融资之路，成功在新加坡上市。
上市之后，鸿星尔克迅速扩产开店，顶峰时期开设了7000多家门店，“To Be No.1”的口号也被众所熟知。不过，快速的扩张也为鸿星尔克带来隐患。2010财年，鸿星尔克的财报经审计发现，现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易。
值得注意的是，在2011年前后也是国产运动品牌集体进入至暗时刻的几年。“在2008年奥运会带来的运动热潮下，体育用品行业销售额增，各企业纷纷加投入、扩产能、扩张门店。不过当时企业对于前景的判断过于乐观，此后的市场急转直下，行业开始面对订单下跌、库存高企、利润下降的现状。”一名服饰企业从业人员告诉《新消费日报》记者。
如今的安踏、李宁等企业都实现了转型，鸿星尔克却似乎还在此前的危机中“迷路”。“在晋江鞋服企业中，鸿星尔克已经落后到第三梯队当中。其实当初鸿星尔克与李宁、安踏等企业都是靠为国际品牌代工起家，而鸿星尔克更是较早的一批，不过在后续的发展中，却没有建立起属于自己的品牌优势。”鞋服行业专家程伟雄向《新消费日报》记者表示。
昙花一现还是逆风翻盘？
22日晚间，鸿星尔克直播间被挤爆，围观人数最多达4.9万，销售额已近千万。鸿星尔克主播呼吁家理性消费，有网友直言，“不行！我们要野性消费”。不过，一时的热度支撑不了长久的业绩，鸿星尔克是获得昙花一现的热度，还是能借此机会重回巅峰时期，还面临市场的考验。
“鸿星尔克捐款的善意行为是值得肯定的，不过这一事件带来的热度毕竟是短暂的。因为舆论带来的关注短时间内就会过去，一个品牌的美誉度是靠产品力、渠道力以及和用户的对话过程，是长期积累下来的。”程伟雄表示。
从市场来看，国货正面临着新的发展机会。李宁借国潮迅速崛起，太平鸟等休闲服饰也抓住国潮机遇实现品牌升级。据艾媒数据显示，2020年运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。
近年来，鸿星尔克在科技、时尚两个方向发力。去年，鸿星尔克提出“科技新国货”，并在今年推出最新跑鞋产品奇弹lite系列。轮滑协会官方宣布，鸿星尔克正式成为轮滑协会官方合作伙伴及运动服装赞助商。
不过，在业内人士看来，在科技、时尚、专业度方面，李宁、安踏、特步等品牌经过长期发展已经赢得了许多消费者的认可，鸿星尔克在发力的同时，需要思考与成熟品牌的差异化竞争，毕竟在当前的品牌认知情况下，在类似的产品推出时，消费者会更认可李宁、安踏等品牌。
“此次的事件让鸿星尔克备受关注，同时值得鸿星尔克思考，不要仅仅停留在宣传的层面，更要把这样的关注度放到品牌力以及产品和渠道上。”程伟雄表示。
