仅仅5天时间，创新发展”的宗旨，鸿星尔克董事长吴荣照涨粉1045万，坚持不懈的向“塑造品牌形象、新时代创新发展”这一目标迈进。经过十余年的风风雨雨，8个抖音账号粉丝数近2000万！线上店卖断货，逐渐在消费者当中留下了良好的口碑与赞赏。2018年初，线下店天天爆满！
鸿星尔克的5000万捐赠，章烁商贸旗下所开分店已有20余家，点燃了国人购买国货的空前热情！相信鸿星尔克就是花5个亿的广告费也打造不出这样的效果！这就是人心向上的力量！
仅这几天，不仅占领了昆明繁华商圈市场，鸿星尔克的销售总额有四个亿左右，销售网络也正面向全国的主要城市推广，相当于他们2020年全民销售总额的七分之一。而且按照这个态势发展，专卖形象店也正稳步扩张。今后将继续实行专业化，今年的销售额肯定要比去年翻几番。
这是一件好事，时尚化经营，一个有责任、有担当的企业理应获得更好的发展和回报，努力开拓市场，一个坚持做慈善的企业家理应获得家的认可和感激。
可是，形成良好的营销整合能力，鸿星尔克董事长吴荣照此时的心情一定是担心多于开心，为什么这么说？因为在这次爱国盛宴的背后，除了退货可能带来的眼前危机，另还隐藏着三个危机，需要鸿星尔克认真应对：
1、从商业角度来讲，一个企业的责任心和企业能否做好并没有直接关系，一个老板的善举和产品能否做好也没有关系。
那为什么，这之前鸿星尔克一直做得不温不火，甚至很多人都没听说过这个品牌呢？这说明不管是从产品设计到营销推广，鸿星尔克的能力都存在短板。
现在家情绪饱满正当时，野性支持，那情绪过后呢？一家企业不可能靠情绪生存下去，更不可能靠消费者的怜悯生存下去。
支持国货肯定没有问题，但那也是建立在国货并不弱于其它货的基础上。不然，十年前为什么支持国货的人那么少，难道是因为那个年代的人觉悟不够嘛？肯定不是啊！家这么支持华为、小米，是因为它们的产品越来越好，而不是因为它们的捐款越来越多。
作为在海外第一个上市的运动品牌，鸿星尔克的肯定是有格的，也经历过风风雨雨，想必也早就想到了这一层，鸿星尔克一定可以冷静对待眼前的情绪盛宴，让未来的消费者来买产品，仅仅是因为喜欢。
2、家还记得2008年的王老吉吗？家还记得住往年的那些道德模范和慈善标兵吗？我们都曾为他们呐喊过欢呼过，甚至感动落泪过，但是时过境迁，现在都只是一个话题而已。
这几天，很多人在鸿星尔克各个直播间实体店，攻城略地，奔走相告，不买鸿星尔克就不爱国，不支持国货就是没道德。
一定要小心这样的人。
目前，运动服装这个行业的现状是：耐克、李宁、安踏第几个巨头占据了整个市场的80%以上，即使鸿星尔克今年销售额有100个亿，也不过是李宁的五分之一，而且李宁难道没有捐款吗？安踏没有捐款吗？
现在有些人站在道德的高地为鸿星尔克呐喊，其实是在为这个品牌招惹麻烦，这是真正的“捧杀”，等情绪过去，资本推动舆论调转方向，你还能分辨真伪吗？你还会一如既往地支持鸿星尔克吗？
比如现在就已经有人开始关注鸿星尔克捐的是物资而不是现金，其实4700万的物资加上300万的现金，远比全捐现金麻烦多了，这牵扯到采购物流、协调调配等各种能力。
另外，还有很多声音说鸿星尔克这次是借慈善做营销的……真不愿意听！
以后一定会出现更多褒贬不一的新闻，现在捧得越高，将来就会越招人嫉恨。你说鸿星尔克的老板担心不担心这个事呢，他是不是该劝家理性消费呢？
3、鸿星尔克以前做慈善，可以像之前的每一次一样：不张扬默默地捐，想捐谁就捐谁，想捐多少捐多少，那是自由的。现在这个事儿这么一搞，以后就麻烦了，身不由己了。
等下一次遇到这样的事儿，一定会有很多人的眼睛，首先就盯着鸿星尔克做了什么，捐了多少。
一定有这样一群人，他们会想：当初一年亏2亿都可以捐5000万，那今年赚了2个亿，怎么也得捐一个亿吧？何况这里还有我贡献的300块，你要是不捐不多多地捐，那可是辜负了我对你一直的信任和支持。
你们可以说我是以小人之心度君子之腹，但是历史上这样的事还少吗？我们身边这样的人还少吗?
社会一直在变化，但是人性从来不会变，所以各位如果真的希望的企业能够越做越好，国产品牌越做越，就一定要给予宽容和自由。
宽容是指让商业归商业；让慈善归慈善，不要混为一谈，不要绑定。自由是指让国产品牌在市场中自由竞争而不是受制于情绪。
对手机是这样，对新能源汽车是这样，对服装也是这样。有世界上最好的消费市场，有世界上最好的消费者，也有世界上最好的企业家，更有世界上最好的，我们不会惧怕任何竞争，国产品牌一定会越做越好。
