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玺承电商（ID：xcds--）
原创 | 小玺君
你知道么？不仅是世界上最的玩具生产和出口基地，不得利用用户和交易数据（数据）薅羊毛，同时还是世界第玩具消费国。
即使在2020年，不得恶意不兼容，玩具行业依然「疫」势增长。国内市场玩具零售总额高达779.7亿元，不得强迫用户二选一等。在互联网与生活高度融合的今天，比上年增长2.6%，可以说，线上销售额高达584.29亿元。全年累计出口334.9亿美元，每个人都是网络上的一个节点。互联网企业或平台所提供的服务，比上年增长7.5%。
随着三胎政策的放开和中产阶级人口的不断增加，也深入渗透到我们的衣食住行当中。例如，预计玩具市场将继续健康增长。
与此同时，你可能因为一张额优惠券而改变了你的出行方式，近两年，也可能因为一次补贴而改变你的买菜方式。当我们在享受互联网带来的便利，我国玩具相关企业也出现了连续两年增量超过120万家。其中，2019年新增近122万家，环比增长129%，2020年新增超125万家，环比增长3%。由此可见，玩具市场的竞争也在日益激烈。
01
玩具行业市场现状
随着我国居民生活水平的不断提高，居民可支配收入逐年增加，近年来我国的玩具行业发展态势良好，玩具市场逐步扩。
根据玺承电商组织研学中心数据显示，我国玩具市场规模自2015年的549亿元增长至2020年的779.7亿元。
2020年虽然受到疫情冲击，但仍比上年增长2.6个百分点，2015至2020年的年复合增长率为7.27%。在居民收入持续提升、以及三胎政策的共同驱动下，预计未来玩具行业将继续保持增长势头。
但值得注意的是，2020年我国玩具内销市场规模仅为779.7亿元，出口额却为334.9亿美元，约为2300亿元，二者差距较，可见目前我国的玩具市场主要以外销为主。
同时，尽管我国是玩具生产国，但是高端玩具市场份额基本由国外玩具企业占据，如乐高、迪士尼等。
中端玩具市场则主要是自有品牌玩具制造商，如奥飞娱乐、泡泡玛特等。底层市场则由一些小型玩具制造商，代工或贴牌生产为主。这一分正在逐步被市场淘汰。
而目前国内玩具市场现状，正随着国内玩具知名企业品牌效应的不断提升，自主品牌IP设计能力的提升，呈现出行业集中度越来越高的特点。
02
电商玩具市场分析
从销售渠道来看，目前，玩具销售的渠道主要是线上渠道和专卖店。而根据数据显示，2016年-2020年，电商市场玩具销售额从323亿飞速增长到584.29亿元。
在玩具品类中，购买拼插积木类玩具最多，占比16.2%。而在品牌方面，TOP10分别是乐高、布鲁可、万高、森宝积木等。其中，玩具巨头乐高在2021年上半年一骑绝尘，以46.72亿元销售额远超同类目同行。
而在整个电商玩具行业，潮玩市场表现卓越。“Z世代”已经是我国潮玩的主要消费群，由他们带来的种草消费，情感和社交的需求，促使我国潮玩的受欢迎程度不断上升。
根据玺承电商组织研学中心数据显示，目前我国“Z世代”购买潮玩的主要渠道为电商，占比达到62.4%。
上半年淘系平台潮玩销售总额达到60亿元，同比增长33%。从消费偏好来看，62.95%的消费者偏好购买盲盒，52.33%的消费者偏好购买手办产品。
盲盒和手办是潮玩市场中的主要类目，增长显著。其中手办类的市场集中度，TOP5品牌占据49.6%。
2021年淘宝店铺销量中，潮玩店铺表现出众，其中泡泡玛特占TOP10店铺销售总额的39%，保持行业领先地位，其后是寻找独角兽和万代旗舰店。至2021年6月，排名前五的店铺销售额占比约79%。
头企业竞争激烈，未来淘系平台的市场整合度将会进一步提高。
03
玩具行业未来发展展望
伴随着疫情影响，很多企业开始出口转内销，中小企业难以生存，玩具行业品牌化逐步完善，未来，玩具行业将逐渐呈现几个趋势：
行业集中度逐步提升，发展自主品牌，品牌经营将是企业核心。
玩具智能化趋势加深，更加注重消费者与玩具年间的交互式体验。
潮玩渗透率提升，前景巨，未来潮玩市场发展机遇与挑战并存。
如果你想了解更多玩具行业市场，比如玩具市场人群在哪里？抖音电商如何做玩具？玩具电商未来发展趋势分析？……
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