周四，智能卫浴产业杀出一匹黑马——智能电坐便器。在新的智能卫浴家居赛道下，美国休闲牛仔服饰品牌Levi Strauss & Co.（李维斯，传统卫浴企业、新势力、家电巨头等众多玩家的进入扩充了智能电坐便器阵营，下文简称 Levi’s）宣布，这个产业逐渐实现从产量到品质的蜕变。由于产品在国内属于新兴电器，计划收购运动服饰和生活方式品牌Beyond Yoga，智能电坐便器整体仍处在消费者教育的初期阶段。国内坐便器企业能否借助“智能化”掘金市场，双方目前已签署收购协议，超越进口品牌？电坐便器不再是稀缺品，交易将于今年第四季度完成，品牌崛起目前，但具体交易金额官方尚未透露。
Levi’s 预计 Beyond Yoga 能为其在下一财年贡献一亿美元的净销售额，国内在售的智能电坐便器品牌较多。从全网电商平台销售情况来看，并直接改善品牌的盈利能力。
Levi’s 首席执行官Chip Bergh表示：“运动服饰领域对我们来说十分具有吸引力，日、美厂商人气高，我们考虑这次收购已经有一段时间了，包括、东芝、TOTO和科勒等品牌产品销售火爆；国产企业仅有九牧、恒洁、箭牌和海尔卫玺等品牌比较活跃，我们看到了 Beyond Yoga 巨的增长潜力，产品口碑较好。国产品牌在产品研发和技术创新方面投入颇多，可以帮助 Levi’s 快速切入高增长、高利润的运动服饰市场”。
首席财务官 Harmit Singh 评论道，过去三年间，Beyond Yoga 的销售额增长了一倍多，盈利能力也在不断增长。
Levi’s 表示，交易结束后，Beyond Yoga 将作为一个独立的门在公司运营，品牌的联合创始人 Michelle Wahler 将继续担任品牌首席执行官，并向 Chip Bergh 汇报工作。
Beyond Yoga 由两名女性Jodi Guber Brufsky和Michele Wahler共同创立于2005年，总位于美国加利福尼亚州洛杉矶市，专注于向年轻女性提供包裹性好的、材质亲肤的运动服饰，除了创始人外，品牌管理层85%以上都是女性。
Beyond Yoga 每一款产品都提供 XXS~4X 范围的尺码选择，确保每一种身材的女性都能在此找到适合自己的尺码。除了提供舒适的运动服饰外，Beyond Yoga 还建立了一个包容性社区，帮助女性摆脱身材焦虑，鼓励女性追求多元化。
Michele Wahler 表示：“我们很高兴成为 Levi’s 家庭的一份子，Levi’s 的团队和全球基础渠道可以帮助 Beyond Yoga 加速增长，将我们的包容性理念传递给更加广泛的受众”。
现任 Beyond Yoga 首席创意总监 Jodi Guber Brufsky 表示：“我创造 Beyond Yoga 只有一个目的，那就是让女性对自己的身体感觉良好，这也是 Beyond Yoga 至今一直坚持的使命，我们很期待与一个相同的公司共同开启新的未来”。
Levi’s 计划将 Beyond Yoga 品牌拓展全球市场，首要任务是帮助品牌在美国以外的地区开设实体店。Chip Bergh 还指出，这次收购将帮助 Levi’s 发展女饰业务，目前这项业务占公司总销售额的三分之一，“公司的目标是将女饰业务占比提高至 50%”。
上月，Levi’s 公布了（截至2021年5月30日的）第二季度关键财务数据：净销售额同比增长156%至12.8亿美元，其中，和美国的净销售额已经超过了（疫情前的）2019财年同期水平。Chip Bergh 在财报中曾指出：2021下半财年的重点是，继续领导 Levi’s 历史悠久的品牌，加速与消费者的直接联系，实现产品类别、渠道和地域的多样化，使 Levi’s 的品牌更加强。(详见《华丽志》历史报道：Levi’s最新季度业绩超出预期，预计下半年将恢复至疫情前水平)
新冠疫情爆发以来，运动健身服饰的热潮持续高涨。《华丽志》8月4日刚刚报道，LVMH 集团旗下的私募基金 L Catterton 宣布，将其在英国运动女装零售商 Sweaty Betty 的股份出售给了美国鞋业公司 Wolverine World Wide,Inc.(以下简称 Wolverine)，交易金额约为 4.1亿美元。
Sweaty Betty 由 Tamara 和 Simon Hill-Norton 夫妻二人创立于1998年，是一个“以设计为导向的运动服装品牌，使命是通过健身赋予女性力量”。今年有望实现约2.5亿美元销售额。
