“感觉你都要倒闭了还捐那么多钱”，TT语音联动代言人展开系列营销动作，这句话网友的话，线上代言海报、独家语音包迅速霸屏，让人心中一惊。援助河南捐款，线下与粉丝积极互动点亮五城屏地标。在双重传播之下，鸿星尔克捐款5000万，成功为品牌营销打出一张好牌，而2020年，展现强劲品牌力。与年轻人同频共振，鸿星尔克营收仅为28.43亿元，传递正向自出道以来，净利润-2.2亿。而国内其它运动品牌，杨超越先后主演《极限17：羽你同行》《且听凤鸣》等热播剧，安踏营收为355.1亿元，在各综艺里金句频出，李宁营收为144.57亿元，以非凡成绩展示了年轻一代的先锋力量，特步为81.72亿元，赢得了无数年轻人的热爱和认可。而她在生活和工作中展现出来的真诚率性、乐观坚韧、超越自我的品质，361°是51.27亿元，可以看出，鸿星尔克的营收确实很惨，“感觉你都要倒闭了”并非一句玩笑话。
一、近几年，我们看到在做广告，四处宣传的基本都是李宁、安踏，361，鸿星尔克已经很少再花钱请各路明星做广告宣传了，有人说是因为鸿星尔克扩张太猛、后续管理跟不上导致的，有人说是因为深耕三线以下的下沉市场，注重渗透到县级、地级区域引起的。更有人说或许是发现自己，已经落后主流市场太多，选择了一条方便简洁的道路—模仿，才引起的。
二、哪个原因，对于今年的红星尔克不重要，对于援助河南的鸿星尔克不再重要，无心之举的实火，比恶意营销的虚火，来得更猛烈，更真实，更深入人心。
鸿星尔克捐款后，人们不是赞扬它捐了多少，不是以它同别的公司企业做比较，反而是无心之间，发现鸿星尔克没有充微博会员，引起的热度，这样的无心之举的实火，让“井喷”式的传播越来广，最终引向鸿星尔克的直播卖货平台，引向了鸿星尔克的商品，这样的过程，即使是“营销”，我们也愿意参与。
三、总裁致谢并呼吁理性消费，鸿星尔克被网友“善意互怼”，可以看出一些东西。
从鸿星尔克在网友自发量购买后：总裁吴荣照于23日凌晨1点出现在直播间，向消费者致谢同时，呼吁网友“理性消费”。在直播中，主播也曾呼吁家一定理性消费，喜欢才买。但是看看网友的回应：“我不听，我就要买。野性消费。叫你老板不要多管闲事。”多么“善意的互怼”。
相信这不是因为“5000万捐款”，而受到的网友“良心补偿”，因为捐款与否，与产品能不能卖出去，没有太多关系。相信这爆发式的“量购买”，与鸿星尔克的2020年品牌，依然在强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略有关，与鸿星尔克一直坚守的“三线市场价格”有关，更与其长久以来，坚守做“良心产品”，在营收困难的时候，也没有采取压缩成本，以次充好有关。
鸿星尔克经历了巅峰后的没落，但是其“企业责任”没有没落；鸿星尔克经历了“盈利瓶颈”，但没有卡住“捐款”的脖子，仍在困难之时捐出巨款。鸿星尔克的20年不算短，但是相信再经过20年的积累，鸿星尔克达到自己的““No.1”。
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