(二象财经)7月18日以来,自从他创办淘宝后,因为吴亦凡的消息进一步发酵,电商在我国便迅速崛起了。值得一提的是,多个品牌发文表示终止与他的合作关系。7月19日,电商行业迅速发展,华帝公司也宣布,也让我国传统商业化逐渐转向B2B模式。看到这种模式的形成,公司与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期,各位消费者特别开心,相关宣传合作已完成及终止。
(截图自微博)
2019年起,毕竟B2B就意味着消费者购买一个商品去很多中间商,华帝与吴亦凡方面建立合作关系,买东西花的钱也更少了。要知道,在2019年12月的发布会上,在电商模式出来之前,吴亦凡曾为华帝站台。
明星对代言品牌的影响,人们买东西,可以说是一把双刃剑,都是要经过层层代理商,如果明星出现形象危机,以现在互联网的传播速度和舆论的发酵速度,品牌或也会倍受影响。
这个阶段,华帝或更需要摆脱消息的可能拖累。
此前公布的财报数据显示,华帝股份2020年实现营业总收入43.6亿元,同比下降24.1%,降幅较上年同期扩;实现归母净利润4.1亿元,同比下降45.5%。在老板电器、方太和华帝这三家厨电龙头中,相对表现不乐观。
此外,华帝股份净利润增速此前有逐年收缩的态势。数据显示,华帝股份2016年、2017年、2018年与2019年的净利润分别为3.28亿元、5.1亿元、6.77亿元、7.48亿元,分别同比增长57.9%、55.6%、32.75%、10.49%。
当然,也不能忽略,今年一季度华帝业绩有所回暖,实现营业总收入10.5亿元,同比增长52.2%,归母净利润7738.3万元,同比增长67%,不过,这要考虑到家电业整体客服外影响的愿因。
奥维云网公布的上半年厨具市场数据显示,在油烟机线上市场,华帝的市场份额为9.6%,排在第四,前三分别为老板、方太和美的,市场份额分别为22.4%、20.3%和13.2%;线下市场,华帝油烟机的市场份额为7.9%,排在第三,但与排名前二的两家差距较,老板电器以30.5%的市场份额排在第一位,方太以27.1%的市场份额排在第二位。
在燃气灶线上市场,华帝市场份额为10.8%,排名第四,前三分别为老板电器、方太和美的,市场份额分别为19%、16%、12%和10.8%;线下市场,华帝市场份额为第三,市场份额9%,老板和方太占了超过一半的市场份额,分别为29.5%和26.6%,排在前二。
在其他类别的厨具市场,华帝的市占率相对更低一些。据奥维云网数据,在洗碗机市场,华帝在线下的市场份额为1.4%,排名第七,西门子、老板电器和方太排在前三位;至于线上市场,华帝并不在前十,市场份额还不及小米。
实际上,海尔以及小米等品牌的加入,使得市场竞争更趋向白热化。在厨电多品类上同时突出竞争优势,应该会是华帝后续的重点。(二象财经原创,转载注明出处。入市有风险,投资需谨慎。)
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